Abril, 2025.- Corona ha llevado su identidad de marca a un nuevo nivel con la campaña “Solo Lima”, una audaz estrategia publicitaria que prescinde de su logo, su icónica botella e incluso del sol que la representa. En su lugar, la marca deja únicamente una rodaja de lima en espacios públicos, apostando por la fuerza del ritual de consumo para conectar con los consumidores.
Publicidad sin alcohol, branding sin producto
La campaña cumple con regulaciones internacionales al no mostrar directamente la cerveza, sino que se apoya en la lima como un símbolo universal del “momento Corona”. El gesto de insertar una rodaja en la botella antes de beber se convierte así en el eje central de la comunicación.
Activada en Argentina, Colombia, Suecia, Francia y Canadá, la campaña ha tomado centros comerciales, paradas de autobús y estaciones de transporte, reforzando el reconocimiento de la marca sin necesidad de mostrar su producto.
Corona ya ha experimentado con estrategias de publicidad no convencionales:
- 2023: “Coronaless”, eliminando la botella en su publicidad para promover el reciclaje.
- 2024: “Fruit Cart Bar” en Perú, modernizando carritos de fruta para servir cerveza sin alcohol.
El poder de un solo elemento
La agencia Gut Buenos Aires demuestra que las marcas verdaderamente icónicas pueden ser reconocidas sin necesidad de logos. Se une así a estrategias de gigantes como Tesco y McDonald’s en el Reino Unido, que también han apostado por el minimalismo en su publicidad.
Discussion about this post