Abril, 2025.- “Impossible Plants” es la nueva campaña de Corona Japón que celebra la resiliencia de la naturaleza en medio del concreto, y el poder transformador del sol en entornos urbanos densos. La iniciativa fue desarrollada por GUT Singapur, en colaboración con el fotógrafo argentino Ale Burset.
Inspirada en el territorio de marca de Corona —el sol—, la campaña adapta su mensaje a la realidad japonesa, marcada por el trabajo excesivo y el aislamiento en interiores. Así, propone una reconexión poética con la naturaleza como vía de equilibrio emocional.
Las imágenes muestran plantas creciendo en lugares improbables: grietas en el cemento, muros agrietados y rincones olvidados. Cada fotografía simboliza la perseverancia, la esperanza y la vida que se abre paso aún en medio de la adversidad.
Corona entrega un mensaje emocional poderoso: incluso en los espacios más duros, la luz del sol puede dar origen a algo nuevo. Este enfoque busca conectar con quienes viven bajo presión constante, ofreciendo una metáfora visual de la fortaleza interior.
La campaña se despliega en Tokio a través de publicidad exterior y medios impresos como el diario Sponichi, buscando impactar al consumidor desde lo visual y lo sensorial. El contraste entre naturaleza y cemento refuerza el mensaje de armonía posible.
“Impossible Plants” continúa el enfoque global de Corona sobre el sol como símbolo vital, ya explorado en campañas como “Certificada por el sol” en México. Ahora, lo traslada con sensibilidad al contexto cultural japonés.
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