Abril, 2025.- Coca-Cola India ha roto los esquemas de la publicidad tradicional con su innovadora campaña «Zero Product, Maximum Impact», desarrollada junto a la agencia Ogilvy. El concepto radical: un anuncio que no muestra el producto, usando únicamente la improvisación de actores durante un casting para evocar la experiencia universal de tomar una Coca-Cola Zero.
Claves de la campaña:
- Minimalismo inteligente: Gestos cotidianos como beber, jugar o hablar transmiten la esencia de la marca
- Alineación con «Real Magic»: Plataforma global de Coca-Cola que prescinde de eslóganes directos
- Mensaje subliminal: Refuerza el concepto de «cero calorías» (como «beber nada») sin mencionarlo explícitamente
- Estrategia 360°: Incluye vallas publicitarias con actores «bebiendo» sobre fondos blancos
La campaña demuestra el poder del branding emocional, aprovechando el reconocimiento icónico de Coca-Cola para conectar con la audiencia sin necesidad de mostrar el producto. Un enfoque audaz que redefine los límites de la publicidad en la era digital.
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