Abril, 2025.- Coca-Cola lanza en México la campaña “Sombras de rojo”, un homenaje a los pequeños negocios que han sido parte esencial de su historia, representados por sus icónicos toldos rojos. Desde taquerías hasta abarrotes, estos espacios son símbolos vivos del arraigo cultural de la marca.
Desarrollada por WPP junto a las agencias David Miami y David Madrid, la campaña celebra la conexión emocional entre Coca-Cola y los comercios locales, que por décadas han ofrecido refugio, sabor y cercanía en cada colonia.
Como parte de la iniciativa, Coca-Cola está renovando miles de toldos brandeados en todo el país, reafirmando su compromiso con quienes han acompañado a la marca durante casi un siglo. Es un gesto tangible que transforma el paisaje urbano con nostalgia y orgullo.
La pieza audiovisual central de la campaña utiliza una narrativa en verso, con un tono cálido y nostálgico, exaltando a los pequeños negocios como verdaderos protagonistas de la vida cotidiana en México.
Además, en redes sociales se comparten retratos documentales de comercios reales como Samire, Ramoncita o la carnicería Santa María, fortaleciendo la autenticidad de la campaña con historias íntimas contadas desde la sombra de un toldo.
“Sombras de rojo” también llega en un momento clave: tras tensiones comerciales entre México y Estados Unidos, esta campaña se posiciona como un acto de reafirmación cultural y de respaldo a las comunidades locales.
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