Abril, 2025.– La campaña “Burnout da Terra”, desarrollada por AlmapBBDO para Pacto Mundial Brasil, compara el colapso ambiental con el síndrome de burnout humano, apelando a una narrativa emocional y cercana para generar conciencia.
El lanzamiento coincide con el Día de la Tierra y la nueva ley brasileña sobre salud mental laboral, subrayando la necesidad de cuidar tanto el equilibrio del planeta como el bienestar de las personas.
El concepto se inspira en un estudio del ecologista William Ripple, que advierte que 25 de los 35 indicadores vitales del planeta están en niveles críticos, evidenciando el agotamiento ambiental global.
La campaña utiliza ocho síntomas del burnout humano como metáforas de la crisis climática, como la “arritmia de lluvias” (simulada con un electrocardiograma), los incendios forestales (endoscopia) o el exceso de gases (cortisol elevado).
Reconocidos expertos como el climatólogo Carlos Nobre y el médico Paulo Saldiva respaldan la iniciativa, firmando un documento simbólico que declara a la Tierra como paciente que necesita descanso urgente.
“Burnout da Terra” promueve una reflexión profunda sobre el uso excesivo de los recursos naturales, invitando a la sociedad a permitir que el planeta también pueda tomar una pausa para sanar.
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