Marzo, 2025.- Los ingresos publicitarios globales de TikTok alcanzarán los 32.400 millones de dólares este año, marcando un crecimiento interanual del 24,5%, según datos recientes. Este avance posiciona a la plataforma como una de las más dinámicas en el sector, superando a gigantes como Facebook e Instagram en velocidad de expansión. Sin embargo, su futuro en Estados Unidos, su mercado más lucrativo, sigue en el aire debido a la amenaza de una posible prohibición.
TikTok es la quinta aplicación móvil más utilizada a nivel global y la segunda más popular entre mujeres de 16 a 24 años, con un promedio de uso de más de 35 horas al mes por usuario. Además, el 57% de los usuarios la emplean para buscar información sobre productos y marcas, consolidándola como un canal clave para la publicidad digital y el comercio social.
Aunque los consumidores la consideran una de las plataformas más entretenidas, junto a Amazon, los especialistas en marketing aún muestran cautela respecto a su seguridad y eficacia publicitaria. No obstante, TikTok destaca la importancia de las tendencias creativas y la colaboración con creadores de contenido, factores que impulsan mayores tasas de visualización, participación y recuerdo de marca.
Si TikTok evita su prohibición en EE.UU., el mercado estadounidense aportaría 11.800 millones de dólares en ingresos publicitarios. De lo contrario, Instagram y YouTube serían los principales beneficiados. Mientras tanto, TikTok sigue consolidándose como un actor indispensable en el ecosistema de la publicidad digital.
Discussion about this post