- La icónica marca de equipaje apuesta por la circularidad con una propuesta innovadora
Marzoo, 2025.- Rimowa redefine el lujo sostenible con Re-Crafted, un programa que ofrece maletas reacondicionadas a precios más accesibles (600-1.000 USD), conservando el desgaste visible como una “insignia de honor” que refleja historias de viaje.
A diferencia de otras marcas, Rimowa no borra las rayaduras o pegatinas de las maletas, sino que las celebra. Este enfoque refuerza su exclusividad, permitiendo a los clientes adquirir piezas con carácter y autenticidad.
Los clientes pueden entregar sus maletas usadas en cualquier estado a cambio de un vale de 300 USD. Luego, Rimowa las repara, verifica su autenticidad y las revende con garantía funcional. Las ediciones limitadas de 30 unidades en EE.UU. se agotan en minutos, replicando el éxito en Alemania, Japón y Corea del Sur.
El programa se alinea con campañas como «Una vida de recuerdos» (Anomaly), destacando el valor sentimental del equipaje y conectando con la tendencia de moda circular que marcas como Gucci y Chanel ya han adoptado. Rimowa planea futuras campañas de marketing de contenidos para amplificar las historias detrás de cada maleta reacondicionada.
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