- El reconocimiento celebra la trayectoria creativa de Brasil y su impacto global en la industria publicitaria.
Marzo, 2025.- En un hito sin precedentes, Cannes Lions 2025 nombró a Brasil como el primer país reconocido como Creative Country of the Year, destacando su compromiso sostenido y sobresaliente con la creatividad publicitaria. Este nuevo galardón reconoce a naciones cuya influencia creativa ha trascendido fronteras, y Brasil, con 1,911 Leones ganados desde 1971, se posiciona como líder global en innovación publicitaria.
Homenaje a Washington Olivetto: El Padrino de la Publicidad Brasileña
El festival también rendirá tributo a Washington Olivetto, una figura clave para el crecimiento y reconocimiento de la publicidad brasileña a nivel mundial. Ganador de más de 50 Leones, Olivetto es conocido por transformar la comunicación publicitaria en Brasil y proyectarla al escenario global. Su legado ha inspirado a generaciones de creativos y consolidado a Brasil como una potencia creativa.
Impulso a la Nueva Generación Creativa
Como parte de la celebración, Cannes Lions ofrecerá showcases y charlas lideradas por creativos brasileños y el regreso de FilmBrazil, plataforma que promueve la producción audiovisual del país. Además, los delegados brasileños podrán invitar a colegas sin experiencia previa en el Festival, fomentando la inclusión y el surgimiento de nuevas voces creativas.
Crecimiento y Liderazgo Publicitario
Según datos de WARC, se espera que la inversión publicitaria en Brasil crezca un 7.9 % en 2025, alcanzando los BRL 93 mil millones, impulsada por su enfoque en la economía creativa. Este crecimiento reafirma el liderazgo del país y su capacidad para transformar desafíos en oportunidades innovadoras.
La Secretaria de Cultura y Economía Creativa de São Paulo destacó cómo la creatividad brasileña se ha convertido en una herramienta poderosa para enfrentar adversidades y proponer soluciones disruptivas. Figuras como Marcello Serpa y Cristina Carvalho Pinto han sido fundamentales en esta evolución, marcando hitos históricos en Cannes Lions.
Con este reconocimiento, Brasil consolida su posición como referente global de creatividad publicitaria y demuestra que el talento y la innovación pueden superar cualquier límite.
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