- La campaña surrealista de KFC UK convierte el fanatismo por el pollo frito en un culto bizarro, generando reacciones encontradas y cuestionamientos por simbolismos religiosos.
Marzo, 2025.- KFC UK ha llevado el marketing de comida rápida a otro nivel con «All Hail Gravy», el último spot de su campaña «Believe in Chicken». El anuncio, creado por la agencia Mother y dirigido por Vedran Rupic, transforma a los fanáticos del pollo frito en seguidores de una secta surrealista, cuyo ritual principal incluye un «bautismo» en salsa gravy.
Humor Bizarro y Simbolismo de Culto
En el spot, un hombre desorientado es arrastrado a un lago de salsa gravy, donde es «convertido» en una pieza de pollo frito crujiente. La escena se mezcla con imágenes de una gallina animada y un huevo dorado, destacando la naturalidad del producto en contraste con el tono absurdo de la narrativa. La campaña se aleja de las típicas estrategias de marketing de fast food y apuesta por el surrealismo y la sátira para captar la atención de la Generación Z, un público conocido por su afinidad con el humor irónico y las narrativas disruptivas.
«Queremos ofrecer un respiro del caótico y aburrido mundo real, compartir nuestra obsesión por el pollo y divertirnos un poco», explicó Monica Silic, directora de marketing de KFC Reino Unido e Irlanda.
Éxito Viral y Polémica en Redes Sociales
El anuncio rápidamente se volvió viral en redes sociales, provocando reacciones encontradas. Mientras algunos aplauden el ingenio y el humor absurdo, la Advertising Standards Authority (ASA) recibió casi 600 quejas, acusando al spot de promover el canibalismo, glorificar el satanismo y burlarse del cristianismo. Aunque la ASA confirmó que está evaluando las quejas, aún no ha iniciado una investigación formal.
Impacto Comercial y Estrategia de Marketing
Más allá de la controversia, la campaña «Believe» ha tenido resultados positivos para KFC UK. Desde su primera fase en junio de 2024, las ventas aumentaron un 5% y la percepción de modernidad de la marca creció un 10%. Aprovechando el legado del Coronel Sanders como un «líder de culto original», KFC ha logrado conectar con su audiencia desde un enfoque fresco y provocador.
«All Hail Gravy» no es solo un anuncio más; es una declaración audaz de cómo las marcas pueden usar el humor extremo y la narrativa surrealista para destacar en un mercado saturado. Aunque polarizante, la campaña confirma que KFC no teme correr riesgos para mantener su relevancia cultural y captar la atención del público joven.
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