Marzo, 2025.- Adidas ha sorprendido a Shanghái con una estructura monumental hecha de cajas de zapatillas gigantes que alcanzan los cuatro pisos de altura. Esta instalación forma parte de la estrategia «local-first» de la marca, que apuesta por confiar en su equipo local y crear experiencias únicas diseñadas específicamente para el mercado chino.
Cultura Urbana y Experiencia Inmersiva
El espacio no solo impresiona por su tamaño, sino también por su concepto inmersivo. Dentro de la estructura, se han creado zonas dedicadas a la música, el skate, la moda y la cultura sneaker china, integrando la esencia de la cultura urbana local. Este enfoque permite a Adidas conectar de manera auténtica con el público joven de Shanghái, destacando por su creatividad y adaptación al mercado.
El Museo de la Adidas Superstar
El icónico modelo Adidas Superstar protagoniza un museo dentro de la instalación, con referencias a colaboraciones destacadas con AVAVAV, DIME y Pharrell Williams. La exposición muestra la evolución de este modelo clásico, convertido en un símbolo de estilo y expresión cultural.
Fortaleciendo la Conexión con el Mercado Chino
La instalación llega en un momento clave, tras varios trimestres de crecimiento sostenido en el mercado chino. Con esta estrategia, Adidas busca reforzar su conexión emocional con el público local y consolidar su presencia en la cultura popular de Shanghái. La estructura se ha convertido en un atractivo urbano y un lugar popular para compartir en redes sociales, generando interacción y contenido orgánico.
Deporte, Moda y Cultura Urbana
La instalación en Shanghái reafirma la capacidad de Adidas para fusionar deporte, moda y cultura urbana con un enfoque más cercano y auténtico. La marca demuestra una vez más su habilidad para crear acciones disruptivas y relevantes, adaptadas a los intereses y aspiraciones del mercado joven chino.
Con esta iniciativa, Adidas no solo celebra su legado, sino que también se proyecta hacia el futuro, conectando con una generación que busca autenticidad y creatividad en cada experiencia.
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