«Ad-tivism»: La campaña que transforma el rechazo al turismo masivo en un beneficio para España y una invitación a Costa Rica

Marzo, 2025.- Mientras en España las protestas contra el turismo masivo van en aumento, en Costa Rica los visitantes son parte esencial de la economía y la cultura. Madison DDB Costa Rica, en colaboración con DDB España, lanzó «Ad-tivism», una campaña disruptiva para su cliente MERIDIANOS Operador Turístico, que convirtió el rechazo en una solución para ambos países.

Utilizando las mismas frases de las manifestaciones—»GET OUT OF SPAIN» y «TOURISTS GO HOME»— la campaña intervino carteles y espacios en medios exteriores en Madrid y Barcelona, resignificando el mensaje: «GET OUT OF SPAIN, GO TO COSTA RICA» y «TOURISTS GO HOME. HOME: COSTA RICA». De esta manera, la iniciativa no solo invitó a los turistas a un destino que los recibe con los brazos abiertos, sino que también ofreció a los españoles una alternativa para reducir la saturación en sus ciudades.

«La mejor publicidad no es la que irrumpe, es la que se infiltra y se adapta a los momentos. “Ad-tivism” convierte el rechazo y las manifestaciones en una oportunidad, transformando un problema en una solución donde todos ganan: Buscamos aliviar un poco a los españoles del turismo masivo y llevamos a Costa Rica los turistas que tanto necesita su economía.” Kimbo Kevin Brenes, Director General Creativo de Madison DDB Costa Rica. 

En Costa Rica, donde el turismo aporta un 8,2% del PIB, los visitantes no solo son bienvenidos, sino necesarios. Con «Ad-tivism», la expulsión se convirtió en oportunidad, llamando la atención de medios, viajeros y ciudadanos, y beneficiando tanto a los costarricenses como a los españoles.

Créditos: 

• Campaña: Ad-tivism
• Anunciante: MERIDIANOS Operador Turístico. 
• Madison DDB Costa Rica:
• CEO: Pablo Chaves, Javier Mora, Christian Fuentes, Pablo Silva
• CCO: Kimbo Kevin Brenes
• Director Creativo / Lead: Kevin Alpízar
• Director Arte: Felipe de la Parra, Carlos Redondo
• Equipo Diseño: Monserrat Calvo, Marco Ureña, Isabel Mata, Alonso López, Darío Rojas, Emily Rodríguez. 
• Arte final: Luis Conejo
• Director de Medios: Gustavo Gutiérrez
• Directora de Cuentas: Andrea Astúa
• Ejecutivo de cuentas: Andrés Marín
• DDB España: 
• CCO: José María Roca
• Director Servicios al Cliente: Alejandro Lavezzolo
• Ejecutiva de cuentas: Ángela Jiménez
• Productor: Gorka Hopkings
• MERIDIANOS
• Gerente General: Mauricio Solano
• Account Manager: Maria Lucía Víquez