Febrero, 2025.- MGID, la plataforma global de publicidad nativa, obtuvo resultados sólidos en 2024, impulsados por inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas. Su plataforma basada en inteligencia artificial ha sido clave para el crecimiento significativo, reforzando su posición en el mercado. En América Latina, MGID ahora ofrece 22 mil millones de impresiones publicitarias mensuales, asociándose con los principales editores. Los mercados clave incluyen México, con 2.5 mil millones de impresiones mensuales y 31 millones de usuarios únicos, y Colombia, que supera los 2 mil millones de impresiones y 20 millones de usuarios. El crecimiento más fuerte provino de Argentina (+400% por encima de la meta), Centroamérica (+150%) y Perú (+110%), gracias a las ofertas de producto personalizadas de MGID.
Las alianzas estratégicas han sido un factor clave para el crecimiento de MGID en 2024, con nuevas asociaciones tanto con editores como con anunciantes. En México, MGID sumó a importantes editores como Record, Imagen Digital, Grupo Fórmula – Radio Fórmula y Busca Media, mientras que en Colombia, la nueva asociación con Pulzo fortaleció su presencia. En el lado de los anunciantes, las inversiones de marcas premium crecieron un 17%, con empresas como Audi, Nestlé, Infiniti, LG, Nike, Mercedes-Benz, Aeroméxico, VISA y Peugeot eligiendo a MGID para conectar con audiencias latinoamericanas a través de anuncios atractivos.
La infraestructura tecnológica de la empresa ha demostrado ser resistente a los cambios de la industria respecto a las cookies de terceros. La integración directa de MGID con los editores permite la recopilación de datos de primera mano y capacidades de segmentación contextual, lo que otorga a la empresa una ventaja significativa en un futuro sin cookies.
Este compromiso con la innovación va más allá de la monetización. Con MGID+, los editores obtienen acceso a un conjunto de herramientas poderosas diseñadas para hacer crecer audiencias, optimizar contenidos y enfrentar desafíos como diversificar las fuentes de ingresos, reducir la dependencia de plataformas de terceros y mejorar la interacción de los usuarios.
Ana Trejo Vázquez, Directora de Adquisición de Publishers de MGID Latam, mencionó que: «En MGID, ayudamos a los editores no solo a monetizar sus audiencias, sino también a construir estrategias sostenibles. Al proporcionar información y herramientas, empoderamos a los editores para que permanezcan independientes, ya que los medios sin ingresos publicitarios corren el riesgo de influencias externas. La publicidad nativa dentro de la monetización de la web abierta es vital para preservar el periodismo libre. El mercado está cambiando hacia un modelo centrado en los editores, donde los datos de primera mano se están convirtiendo en algo muy valioso en un mundo impulsado por la privacidad y post-cookies. Y estamos aquí para apoyar a los editores en su camino hacia el éxito a largo plazo.»
El auge de la inteligencia artificial como motor de cambio en la publicidad digital se alinea perfectamente con las capacidades tecnológicas de MGID. Las herramientas basadas en IA que la compañía ofrece a los anunciantes no solo facilitan la creación de anuncios más impactantes, sino que también proporcionan valiosos conocimientos impulsados por datos, lo que permite predecir el rendimiento de las campañas. Gracias a esta tecnología propietaria, se optimiza la efectividad de los creativos, se mejora el rendimiento general y se detectan señales de fatiga publicitaria, lo que permite ajustes en tiempo real para maximizar los resultados.
«En MGID, seguimos enfocados en expandir nuestras operaciones e innovar constantemente para ofrecer soluciones que generen un valor real, tanto para anunciantes como para editores. Gracias a nuestro equipo en América Latina y priorizando el crecimiento mutuo, así como la flexibilidad, hemos creado alianzas que apoyan el éxito duradero de nuestros clientes. Estamos en la mejor posición para continuar impulsando nuestro crecimiento en la región y consolidarnos como líderes en la industria de la publicidad digital», comentó Linda Ruiz, Directora Regional de MGID Latam.
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