Febrero, 2025.- Con un guiño a Frances Gerety, creadora del slogan “A diamond is forever” (un diamante es para siempre), el video de la campaña arranca con una pregunta muy importante: Qué es una idea? Todas las ideas tienen la posibilidad de brillar en Gerety, como los diamantes. Todas las ideas pueden escribir las historia y el criterio es la creatividad.
La agencia Inbrax ganó el primer Gerety Awards para Chile en 2023. Su cofundadora y CEO Carolina Pinheiro fue parte del Grand Jury del festival y la presidenta del jurado de LATAM en 2024. En cuanto a la concepción de la campaña comentó: “ Los Gerety Awards fueron inspirados por Frances Gerety y esto siempre resonó mucho conmigo así que lo primero que pensé para la campaña fue cómo darle esa misma elegancia y eterno encanto para continuar con el ADN de Frances.
Esto fue lo que compartí con el equipo ¡y lo entendieron muy bien! El diamante está en el centro y a partir de él se construyen las ideas”. “Una vez que encontramos la idea principal a desarrollar, “The criteria is creativity (el criterio es la creatividad), ¡el resto es historia! agregó Pancho González, cofundador & Chief Creative Officer. “Resalta lo que es realmente importante cuando se busca el standard de la creatividad en nuestra industria. El trofeo está coronado por un diamante, que lo conecta con Frances Gerety. Sabemos lo que representa ese diamante: es duro, es caro, es lujoso y brilla. ¿Te gustaría hacer brillar tu trabajo y tenerlo en tu escritorio o el estante de la agencia? A partir de ahí, creamos una narrativa alrededor del diamante, utilizando sus líneas, y el color violeta de Gerety y creamos una serie de frases para relacionarlo”.
- La campaña visual representa un lápiz cuya mina es un diamante, en referencia al lápiz con el que Frances escribió el famoso slogan para la marca De Beers en 1947.
Gerety Awards 2025 incluye en su jurado más de 240 participantes de 50 países. Agencias, productoras, marcas, anunciantes y estudios de diseño de todo el mundo pueden participar. El criterio de selección es la originalidad de la idea creativa y la calidad de su ejecución. El festival lleva su nombre en homenaje a Frances Gerety, la redactora que en 1948 creó el eslogan «A diamond is forever». Gerety Awards marca la primera vez que un jurado se une para seleccionar lo mejor de la publicidad, desde una perspectiva poderosa, estableciendo un punto de referencia relevante para el mercado, mientras se resignifica el estándar que ha definido tradicionalmente a la publicidad. Para aprovechar el descuento Early Bird en las inscripciones es hasta el 7 de marzo.
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