Febrero, 2025.- McDonald’s lanza la emotiva campaña “Alas”, un tributo a los repartidores a domicilio, figuras clave en la experiencia del consumidor y en la industria de restaurantes de servicio rápido (QSR). A través de impactantes fotografías del reconocido Ale Burset, la campaña muestra a los riders enfrentando condiciones climáticas adversas, con los icónicos arcos dorados de McDonald’s transformados en alas sobre sus espaldas, simbolizando su dedicación y esfuerzo heroico.
Desarrollada por la agencia TBWA/España, bajo la dirección creativa de Paulo Areas y Héctor Alfonso, la iniciativa busca conectar emocionalmente con el público. Los mensajes de gratitud, como «Superhéroes de las nevadas, Gracias» y «Superhéroes de medianoche, Gracias», refuerzan el reconocimiento hacia su labor esencial.
La campaña se difundirá en vallas y mupis digitales en toda España, complementada con una estrategia digital en webs y apps de meteorología, planificada por OMD. Con producción de Timing! y Marcela Moracci como productora ejecutiva, “Alas” celebra a los riders como pilares fundamentales del servicio de delivery.
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