Febrero, 2025. Allianz Seguros lanza su nueva campaña de reposicionamiento de marca de la mano de VML THE COCKTAIL. Bajo el nuevo territorio de la valentía, la campaña busca destacar el papel fundamental que Allianz desempeña en la vida de sus clientes, apoyándolos para que puedan atreverse a vivir plenamente y disfrutar de los momentos más significativos de la vida.
Con el nuevo claim de marca “Y a vivir”, Allianz invita a las personas a enfrentarse a pequeños y grandes retos, desde ser padre o emprender un negocio con amigos hasta enamorarte de tu mejor amigo o pedir perdón. La campaña se despliega a través de piezas audiovisuales y gráficas con insights universales como eje principal y un tono emotivo y cercano.
En un sector donde la comunicación suele pivotar sobre el miedo y la protección frente a lo desconocido, Allianz y VML THE COCKTAIL han optado por un enfoque diferente: celebrar la vida desde la valentía. Según explica Martín Pietragalla, director de planificación estratégica en VML THE COCKTAIL, “sólo una compañía que tiene la tranquilidad de poder estar cuando sus clientes lo necesitan, puede invitarlos a ser valientes. El territorio de la valentía es una manera de demostrar el liderazgo y solidez de Allianz como compañía. Nos permite hablar del producto de seguros e inversiones desde la conexión con momentos clave en la vida de las personas”.
Con esta campaña, Allianz propone una nueva arquitectura visual y marca un tono propio y diferente, con titulares directos y fotografías de momentos robados como protagonistas. “Todas las decisiones en cuanto a tono y mensajes buscan construir en la misma dirección, por eso reflejamos situaciones que parten de insights universales, queremos ser relevantes, acercarnos a la realidad de las personas, compartir sus emociones. Cuenta cada detalle, un encuadre, un gesto, una palabra”, afirma Gloria Hernández, directora creativa en VML THE COCKTAIL.
De esta manera, la marca se reafirma como más que una aseguradora: es la compañía que permite a las personas atreverse a tomar decisiones en su día a día, disfrutar de la vida y superar los desafíos con confianza porque cumple con sus compromisos. María Luisa de la Peña, chief marketing officer de Allianz, destaca: “en Allianz trabajamos para que más personas se atrevan a dar pasos valientes en su día a día. Porque sabemos que la vida es mejor cuando se vive con confianza. Y esa confianza sólo se puede construir sobre hechos. Somos la aseguradora número uno en Europa y cumplimos con nuestros compromisos, siempre”.
La campaña cuenta con piezas para televisión, exterior, radio y canales digitales, además de una activación especial de un vinilado en el exterior de las oficinas principales de Allianz tanto en Barcelona como en Madrid.
FICHA TÉCNICA
Campaña: Valentía
Anunciante: Allianz, Seguros e Inversiones
Equipo cliente:
- Chief marketing officer: María Luisa de la Peña
- Directora de marketing: Anna Lladó Garatacós
- Head of brand & content: Verónica Martínez
Agencia: VML THE COCKTAIL
- Director general creativo: David Caballero
- Directora creativa: Gloria Hernández
- Directoras de arte: Alba Lavorato, Mariana Miranda, Paula Haguiara
- Redactores: Iñigo Pereda, Mercedes Travi
- Director de planificación estratégica: Martín Pietragalla
- Directora de servicios al cliente: Lluïsa Aguado
- Directora de cuentas: Gisela Marco
- Ejecutiva de cuentas: Alba Gómez
Producción y postproducción: Hogarth
- Productora ejecutiva: Susanna Bergés
- Producer: Lidia Vilar
- Coordinador de postproducción: Axel Waré
Productora: CANADA
- Director: Santiago Ruffa
- Director de fotografía: Pepe Gay
- Fotografía: Adriana Roslin
- Productor ejecutivo: Víctor Mata
- Producer: Christy Alcaraz
- Editor: Jose Ostos
Música: Trafalgar
Diseño sonido: Idea Sonora
Agencia de medios: Mindshare
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