Enero, 2025.- Durante la conferencia «Get in the Game: The Future of Entertainment & Media», liderada por Claire Nance, Directora de Estrategia de Activision Blizzard, y moderada por Jonathan Stringfield, Vicepresidente de Ingresos Globales de Microsoft, se exploraron las oportunidades únicas que el gaming ofrece a las marcas para conectar con audiencias globales.
El gaming como plataforma universal
Xbox, la emblemática consola de Microsoft, no solo ofrece una vasta biblioteca a través de Game Pass, sino que está diseñada para permitir a los jugadores disfrutar sus juegos en cualquier momento, dispositivo y compañía. Esto refleja la importancia de una experiencia fluida entre consolas, móviles y PC, respondiendo a las expectativas de los consumidores modernos.
La oportunidad publicitaria en los videojuegos
El gaming no es solo el futuro, ya es el presente del entretenimiento. Contrario a estereotipos, el jugador promedio abarca todas las edades y géneros. Este ecosistema diverso y multifacético está influenciando cómo las marcas conectan con los jugadores.
Claire Nance enfatizó que la publicidad en videojuegos debe añadir valor a la experiencia, ofreciendo recompensas, diversión y fluidez. Por ejemplo, integrar anuncios que desbloqueen skins o beneficios dentro del juego conecta la experiencia virtual con el mundo real, creando un impacto emocional positivo en los consumidores.
Éxitos en campañas inmersivas
Un caso destacado fue la colaboración entre Candy Crush y la fragancia Prada Candy, donde un mini juego personalizado presentaba el producto de manera natural. Al completar el desafío, los jugadores recibían tanto un potenciador en el juego como una muestra física de la fragancia. La campaña distribuyó 40,000 muestras en 24 horas, demostrando cómo una experiencia inmersiva puede generar resultados comerciales sobresalientes.
El gaming como medio global
La misión de Microsoft de llevar la «alegría y comunidad del gaming» a todo el mundo requiere asociaciones estratégicas. Al igual que el cine y la televisión, los videojuegos necesitan alianzas flexibles para alcanzar nuevos públicos. Xbox está liderando este esfuerzo, integrando anuncios y marcas de forma natural para maximizar la penetración del gaming en la vida de las personas.
El poder de la inmersión
El estado emocional positivo y la alta concentración de los gamers hacen del gaming un medio publicitario altamente efectivo. Cuando se ejecuta correctamente, la publicidad dentro de los videojuegos no solo capta la atención, sino que también genera resultados comerciales medibles.
Discussion about this post