Enero, 2025.- En el marco del CES 2025, Havas y TRIPTK organizaron una de las conferencias más reveladoras del evento. Bajo la moderación de Sam Hornsby, CEO de TRIPTK Havas, las ponentes Sona Jones y Jennifer Tsitsopoulos analizaron el impacto cultural, social y comercial de los medicamentos GLP-1, conocidos por revolucionar la gestión del peso y la salud.
Acceso a la salud y hábitos saludables
Sona Jones subrayó los retos que enfrentan muchas personas para adoptar hábitos saludables debido a la compresión salarial y la falta de acceso a alimentos nutritivos o espacios recreativos. Los GLP-1s han cambiado esta narrativa al abrir conversaciones científicas sobre la salud del peso, destacando su base molecular en lugar de depender únicamente de la fuerza de voluntad.
Estigmatización y contexto cultural
A pesar de su eficacia, los GLP-1s enfrentan estigmas. Jennifer Tsitsopoulos explicó cómo la cultura estadounidense, con su enfoque en soluciones rápidas, ve estos medicamentos como una respuesta ideal. En contraste, países como Japón o Alemania exploran su uso para prevención o como parte del envejecimiento saludable.
Impacto en estilos de vida y modelos comerciales
Las organizaciones, como YMCA, están adaptándose a este nuevo escenario, ofreciendo programas de apoyo nutricional y actividades en grupo diseñadas para usuarios de GLP-1s. Estas iniciativas están redefiniendo los modelos comerciales tradicionales, creando oportunidades en sectores como la moda y la alimentación.
Marcas de lujo como Burberry han lanzado líneas inspiradas en medicamentos como Ozempic, mientras que empresas como Nestlé están desarrollando productos alineados con las necesidades de estos usuarios. Sin embargo, el mercado también enfrenta desafíos, como los productos «falsos GLP-1», ejemplificados por las gomitas de Kourtney Kardashian, que generan confusión entre los consumidores.
Educación y futuro científico
El proyecto Shapeshifting se destacó como una respuesta a la desinformación, proporcionando contenido educativo sobre los GLP-1s y fomentando debates informados.
Con su impacto extendiéndose desde la salud hasta la cultura y los negocios, los GLP-1s están redefiniendo no solo la forma en que entendemos el control de peso, sino también las dinámicas económicas y sociales globales.
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