Ciudad de México, Diciembre de 2024. La asociación entre marcas, agencias y creadores de contenido ha trascendido el ámbito tradicional de la publicidad, convirtiéndose en una estrategia clave para el marketing digital. La colaboración en eventos protagonizados por creadores de contenido, conocidos como Creator-Led Events, ha emergido como una táctica poderosa para que diferentes marcas puedan conectar con audiencias de manera más genuina.
En esta ocasión, la Ciudad de México fue el escenario elegido para el épico X Challenge, una experiencia única que unió la pasión por el gaming y los desafíos presenciales en un evento sin precedentes.
Como parte de la campaña regional de Publicis y Leo Burnett para Trident X, gestionada por Amazon Ads, la producción estuvo a cargo de Geek Lounge, que diseñó y ejecutó tres eventos competitivos como el broche de oro de esta innovadora iniciativa. Todo el evento fue transmitido en vivo por Twitch, permitiendo que miles de fanáticos siguieran la acción desde cualquier lugar.
El X Challenge incluyó un build-up competitivo online con dos jornadas previas realizadas el 14 y 21 de noviembre, donde 16 destacados creadores de contenido como NeneCreative, HyliaHale y MaryBlog, compitieron acumulando puntos y generando expectativa. Estas competencias contaron con overlays dinámicos en HTML5, que permitieron actualizar en tiempo real la información de la competencia en cada stream, y dieron paso al gran evento presencial del pasado 28 de noviembre.
El evento presencial fue un espectáculo único, que combinó desafíos IRL (en la vida real, por sus siglas en inglés) con un complejo game design en juegos físicos apoyados por la producción de props tecnológicos interactivos para los jugadores y herramientas como Ross Video Xpression para motion graphics en tiempo real, totalmente data-driven con la información de la competencia. Todo esto, junto a las competencias en títulos icónicos del catálogo de Xbox como Call of Duty: Black Ops 6, Diablo IV, Age of Mythology Retold y Sea of Thieves, consolidó al X Challenge como un evento que elevó la experiencia tanto para los participantes como para la audiencia.
Gonzalo Luna, CEO de Geek Lounge, destacó la importancia de este tipo de iniciativas: «Marcas como Trident X, que se atreven a potenciar eventos dentro del ecosistema de creadores de contenido, generan un impacto auténtico. Sin duda los Creator-Led Events no solo posicionan a las marcas, sino que permiten que las comunidades se involucren de manera genuina al ver el apoyo a sus creadores favoritos.»
Luna también subrayó el valor de la colaboración entre los distintos actores del proyecto: “La sinergia entre marca, agencia y productora nos permitió desarrollar un formato innovador bajo la lógica de competeinment (competencia y entretenimiento), entregando una experiencia única que combina adrenalina, expectativa y conexión emocional auténtica con la audiencia.”
El X Challenge, producido por Geek Lounge, reafirmó el compromiso de Trident X y Xbox con la comunidad gamer, posicionándose como líderes en el entretenimiento interactivo y las experiencias digitales innovadoras.
Acerca de Geek Lounge
Fundada en 2011, con sus oficinas centrales en Buenos Aires y operaciones en Ciudad de México y Miami, Geek Lounge está a la vanguardia del broadcasting, contenido original y experiencias de marketing para marcas y agencias, así como para el ecosistema de los creadores de contenido. Actualmente, opera ofreciendo alcance global en diferentes formatos e idiomas para potenciar a las marcas con las que colabora. Está conformada por un equipo multidisciplinario de más de 30 personas que llevan los videojuegos y la tecnología en su ADN.
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