Diciembre, 2024.- En un movimiento inesperado, Nike ha decidido cerrar RTFKT, su marca de zapatillas virtuales que, a pesar de generar $185.3 millones en ventas de NFT en 2023, ya no encaja en la estrategia a largo plazo de la compañía. Este cierre refleja un giro inesperado en las prioridades de Nike, que se aleja de los NFT y el Web 3 para centrarse en nuevas tendencias como la inteligencia artificial.
RTFKT representaba una apuesta hacia el futuro de los sneakers digitales, y aunque sus resultados financieros fueron impresionantes, el cambio en el panorama tecnológico y de consumo llevó a Nike a reconsiderar su rumbo. La caída del Web 3 y los NFT, tecnologías que prometían revolucionar el mercado, no cumplieron con las expectativas a largo plazo, especialmente frente al ascenso de tecnologías como ChatGPT y la IA.

Nike, que se encontraba en una posición financiera sólida en 2021 cuando adquirió RTFKT, se vio afectada por la salida de su CEO, John Donahoe, quien fue criticado por no impulsar la innovación dentro de la compañía. Las pérdidas recientes y la creciente dependencia del comercio directo al consumidor forzaron a Nike a tomar decisiones a corto plazo, sacrificando proyectos innovadores como RTFKT.
A pesar de estos desafíos, RTFKT representaba un logro técnico impresionante. Su enfoque en la moda digital y los NFT fue una clara muestra de lo que podría ser el futuro del branding en la industria de la moda. Sin embargo, la falta de paciencia por parte de grandes corporaciones como Nike, presionadas por los resultados trimestrales y las expectativas de Wall Street, impidió que ideas innovadoras como RTFKT tuvieran el tiempo necesario para madurar.

Este cierre es una lección sobre el valor de la innovación y la paciencia en el mundo empresarial, mostrando cómo la búsqueda de resultados inmediatos puede sofocar el potencial a largo plazo de ideas disruptivas.
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