Diciembre, 2024.- Mapfre ha demostrado que el éxito en TikTok no es exclusivo de las marcas nativas digitales. Con su estrategia “Get Ready With Mapfre”, la aseguradora ha logrado conectar de manera orgánica con la Generación Z y millennials al adoptar la popular tendencia “Get Ready With Me”. Este movimiento, diseñado en colaboración con la agencia Tango, demuestra cómo las empresas tradicionales pueden adaptarse a las narrativas y códigos de plataformas emergentes.
Educación antes que promoción
En lugar de centrarse en vender productos, Mapfre optó por un enfoque educativo, ofreciendo herramientas y conocimientos sobre temas clave de la vida adulta, como el bienestar financiero y los fondos de inversión. Este enfoque ha generado una conexión más genuina con su audiencia, posicionando a la marca como una aliada confiable en la transición hacia la vida adulta.
El poder de los influencers y empleados
Para amplificar el impacto, la estrategia cuenta con la participación de creadores como Benja Serra, GR Tamara y Gloria Vegana, quienes aportan autenticidad y cercanía. Además, empleados de Mapfre explican conceptos técnicos desde un enfoque profesional, reforzando la credibilidad de los contenidos. Esta combinación de voces ha permitido a la marca conectar con diferentes segmentos dentro de su público objetivo.
Éxito en números y narrativa
Desde su lanzamiento el 11 de noviembre, “Get Ready With Mapfre” ha acumulado más de 19 millones de visualizaciones, con algunos videos superando los 2 millones de vistas. La estrategia, diseñada específicamente para alinearse con los códigos visuales y narrativos de TikTok, ha resultado en un alto nivel de engagement y relevancia en la plataforma.
Un perfil en crecimiento
Aunque el perfil aún está en desarrollo, ya cuenta con cerca de 2,000 seguidores, consolidando el compromiso de Mapfre con el desarrollo financiero de las nuevas generaciones. “Get Ready With Mapfre” no solo destaca por sus cifras, sino también por ser un ejemplo de cómo las marcas pueden trascender su tradicional enfoque comercial para ofrecer valor y construir relaciones auténticas.
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