Diciembre, 2024.- En un entorno donde la publicidad se reinventa constantemente, Samsung Ads demuestra que la Televisión Conectada (CTV) es el epicentro para conectar con audiencias específicas. Con datos detallados sobre comunidades como los fanáticos de los deportes, gamers, sectores de lujo y amantes de la Navidad, Samsung Ads redefine la segmentación publicitaria en plataformas como Samsung TV Plus.
1. Fanáticos de los deportes: una audiencia apasionada y diversa
En México, el deporte es sinónimo de emoción y compromiso. En las Smart TVs Samsung, esta audiencia presenta:
- Perfil femenino: 34% del consumo de deportes es liderado por mujeres, especialmente entre 25 y 34 años, quienes consumen en promedio 3 horas al mes.
- Dominio masculino joven: 66% de las horas de contenido deportivo son vistas por hombres, destacando los de 18 a 24 años, con 4 horas de consumo mensual.
- Deportes favoritos: fútbol, fútbol americano, boxeo y automovilismo.
Oportunidad clave: crear estrategias creativas y segmentadas para aprovechar grandes eventos en vivo y campañas adaptadas a formatos como videos on-demand o nativos.
2. Gamers: consumidores multiplataforma y curiosos
La comunidad gamer en CTV es un nicho influyente que, según Samsung Ads, representa el 13% de las Smart TVs conectadas a consolas en México.
- El 76% combina televisión lineal, streaming y videojuegos en un solo mes.
- Dedican el 85% de su tiempo a plataformas de streaming y videojuegos.
- Son jóvenes y diversos: 25% tiene entre 20 y 24 años, con una creciente participación femenina.
Claves para conectar:
- Enfocar campañas en modelos AVOD (contenido gratuito con publicidad).
- Aprovechar datos precisos del consumo holístico con tecnología ACR (Automatic Content Recognition).
3. Sectores premium: lujo en cada experiencia
Para los consumidores de lujo, las Smart TVs son más que pantallas: son extensiones de su estilo de vida.
- Más del 40% de las Smart TVs Samsung en México son de alta gama.
- Prefieren contenido de negocios, automóviles, biografías y noticias nacionales.
- Complementan su entretenimiento con videojuegos (56%) y música (65%).
Recomendación para marcas premium: campañas con contenido exclusivo y experiencias inmersivas que refuercen la identidad aspiracional de los consumidores.
4. Navidad y estacionalidad: campañas con nostalgia y conexión emocional
La Navidad es el momento más esperado del año, y plataformas como Samsung TV Plus se posicionan como líderes en contenido temático. En 2023, se registraron más de 4 millones de horas de contenido navideño consumido.
Insight publicitario:
- Las marcas pueden aprovechar formatos nativos y anuncios en canales de cocina o entretenimiento para conectar con un público que busca inspiración y calidez.
- La data en tiempo real permite ajustar campañas durante la temporada.
La clave: tecnología y datos para la segmentación perfecta
Con su tecnología ACR, Samsung Ads ofrece un análisis en tiempo real de los hábitos y preferencias de los usuarios, permitiendo:
- Segmentaciones detalladas basadas en datos de consumo dentro y fuera de la pantalla.
- Modelos como el MPCA (Modelo de Predisposición al Consumo de la Audiencia), que combinan datos para optimizar campañas.
En un mercado publicitario en constante evolución, Samsung Ads posiciona a la CTV como el medio que une creatividad, tecnología y datos para generar conexiones más relevantes y memorables entre las marcas y sus audiencias.
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