Noviembre, 2024.- Bajo el liderazgo de Efraín Mendicuti, Pinterest está fortaleciendo su posición en México y LATAM, ofreciendo soluciones innovadoras para anunciantes y usuarios. Con IA, métricas avanzadas y un enfoque en la positividad, la plataforma se consolida como un espacio donde la inspiración se convierte en acción y los resultados son medibles y significativos.Una visión global con enfoque local
Efraín Mendicuti explicó que su principal meta es transformar la inspiración en acción, tanto para los usuarios como para los anunciantes. «Pinterest es una plataforma inherentemente positiva, y queremos aprovechar esta energía para conectar con las necesidades locales y fortalecer nuestra presencia en México y Latinoamérica. El enfoque es pensar globalmente y actuar localmente, adaptándonos a cada mercado y promoviendo la creatividad y el crecimiento económico», afirmó.
Oportunidades para anunciantes: del descubrimiento a la conversión
Mendicuti destacó que Pinterest se ha consolidado como una plataforma «full funnel», donde las marcas pueden abordar tanto el reconocimiento como la conversión. Herramientas como Mobile Deep Links, Direct Links y la API de conversiones han incrementado las conversiones en un 28% y el tráfico en un 96%.
Además, iniciativas como Premiere Spotlight permiten que las marcas ocupen espacios premium dentro de Pinterest para campañas de alta visibilidad, mientras que los Pines de productos y tableros de compra han aumentado un 50% los clics anuales en productos comprables.
Durante temporadas clave, como el Buen Fin, Pinterest es un aliado estratégico: el 76% de los usuarios lo usa como su principal fuente de ideas de regalos, lo que refuerza el potencial comercial de la plataforma.
Performance+ y la automatización con IA
La herramienta Performance+ está diseñada para optimizar la segmentación y reducir el tiempo de configuración de campañas en un 50%. Utiliza IA para predecir el valor de una conversión en tiempo real y maximizar el retorno de inversión (ROAS). En pruebas preliminares, los anunciantes han reportado un incremento del 15% en su ROAS gracias a esta solución.
El poder de la IA en Pinterest
La inteligencia artificial juega un papel crucial en Pinterest, desde garantizar una experiencia segura hasta mejorar la precisión de las búsquedas. «Hemos desarrollado búsquedas inclusivas, como las de tonos de piel y tipos de cabello, lo que ha duplicado estas búsquedas en el último año. En la Generación Z, el uso de estas funcionalidades ha crecido un 225% anual», explicó Mendicuti.
La IA también optimiza las campañas publicitarias mediante herramientas como Performance+ y la clasificación de contenido basada en machine learning, garantizando un 99% de seguridad de marca en las impresiones publicitarias.
Generación Z: creatividad e inspiración
La Generación Z, que representa el 42% de los usuarios globales de Pinterest, utiliza la plataforma como un espacio para la autoexpresión y la planificación. «Este grupo guarda más del doble de ideas que otras generaciones y considera a Pinterest como un santuario de positividad», mencionó Mendicuti.
Un estudio realizado junto con la Universidad de California en Berkeley mostró que dedicar 10 minutos diarios en Pinterest puede reducir el agotamiento y el estrés, lo que refuerza su compromiso con el bienestar digital.
Innovación tecnológica y un enfoque en la diversidad
Pinterest se diferencia de otras plataformas al combinar búsqueda visual con rendimiento medible. Su capacidad para anticipar las intenciones de los usuarios permite a las marcas conectar de forma auténtica y efectiva.
La inclusión es otro pilar clave: las búsquedas inclusivas y personalizadas son un reflejo del compromiso de la plataforma con la diversidad. Esto, sumado al enfoque positivo y a las categorías más buscadas (hogar, moda y belleza), posiciona a Pinterest como un entorno ideal para marcas que buscan resultados tangibles.
Tendencias y métricas para campañas más estratégicas
La herramienta Pinterest Trends permite a las marcas identificar búsquedas populares por región y diseñar campañas basadas en datos concretos. En México, entre la Generación Z, las categorías más relevantes son comida y bebida (+20%), moda masculina (+30%) y moda femenina (+20%).
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