Noviembre, 2024.- En el marco de Advertising Week LATAM 2024, tuvimos la oportunidad de conversar con Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, sobre las tendencias y tecnologías que están transformando el Retail Media. A continuación, compartimos los aspectos clave de la entrevista:
Datos Clave para la Optimización en Retail Media
Pardo destacó que los datos utilizados dependen del objetivo de cada campaña. Existen dos enfoques en Retail Media:
- Campañas de Awareness o Branding: Se optimiza en función de alcance, frecuencia y otras métricas de desarrollo de marca.
- Campañas de Conversión: El enfoque está en maximizar el ROAS para asegurar un retorno de inversión efectivo.
Tecnologías y Herramientas para la Segmentación
Adsmovil se posiciona como la mejor opción para la personalización de campañas en Retail Media, aprovechando su tecnología avanzada para ofrecer segmentación precisa y personalización efectiva.
Evolución en la Interacción con Anuncios de Retail Media
El Retail Media ha evolucionado desde productos patrocinados y resultados de búsqueda hasta un ecosistema programático completo. Hoy en día, permite impactar a audiencias en CTV, OOH, audio y display, con miras a integrar más formatos de pantalla grande en el futuro.
Colaboración entre Minoristas y Anunciantes
La recopilación y uso de datos se ha convertido en la columna vertebral del Retail Media. Según Pardo, contar con procesos, tecnología y equipos adecuados es esencial para optimizar la precisión de las campañas y asegurar resultados positivos.
Tendencias de eCommerce y Publicidad Móvil hacia 2025
Con el aumento del eCommerce, la publicidad móvil también ha crecido exponencialmente. Hoy, el 90% de los usuarios accede a través de dispositivos móviles, incentivando el desarrollo de soluciones optimizadas para esta plataforma. La IA juega un rol crucial en la personalización de anuncios y la motivación de compras en dispositivos móviles.
Estrategias Adaptadas a Generaciones Z y Millennials
Las marcas están utilizando redes sociales como TikTok, el live shopping, la compra con un solo clic y las colaboraciones con influencers para acercarse a estos segmentos generacionales y mejorar la experiencia de compra.
Desafíos e Innovaciones de Adsmovil en Publicidad Móvil
La integración de ecosistemas de datos, medios y medición sigue siendo un reto clave en la publicidad móvil para eCommerce. Adsmovil está abordando este desafío mediante una suite avanzada que utiliza algoritmos de IA para la ejecución de campañas y geolocalización, permitiendo analizar y reportar el rendimiento de manera sofisticada.
Con esta entrevista, Alberto Pardo destacó el papel central de los datos y la tecnología en Retail Media, y cómo Adsmovil está liderando innovaciones para optimizar campañas y conectar con el público de forma precisa y personalizada.
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