Noviembre, 2024.- L’Oréal y el Museo del Louvre han anunciado una colaboración de tres años para explorar la evolución de la belleza en una de las alianzas culturales más ambiciosas del mundo del arte y la cosmética. Este proyecto, bautizado como «De toutes beautés!», promete una experiencia interactiva única para los visitantes, que podrán recorrer la historia de la belleza a través de 108 obras de arte, abarcando 10,000 años de historia en un viaje fascinante por la diversidad y el simbolismo de la belleza en las sociedades.
La iniciativa incluye una aplicación web desarrollada junto con las empresas Mazedia y Nuits Noirse, que permite a los visitantes escanear códigos QR en distintas obras y acceder a una audio guía que explica, desde la perspectiva de la belleza, los cambios culturales y estéticos plasmados en el arte. Además, en 2025 se lanzará una serie web de seis episodios sobre la historia de la belleza, coproducida con Falabracks, que ofrecerá una narrativa más profunda sobre el concepto de belleza en diversas épocas y culturas.
Para Delphine Urbach, Directora de Arte y Cultura de L’Oréal, esta alianza busca destacar la pluralidad y subjetividad de la belleza, reforzando la misión de la marca de «Crear la belleza que mueve al mundo.» En palabras de Urbach, este proyecto no solo subraya que la belleza es un concepto esencial para el ser humano, sino que debe celebrarse en todas sus formas y contextos históricos. Así, L’Oréal se posiciona como una marca comprometida con la diversidad y la cultura, mientras que el Louvre amplía su alcance a públicos diversos, especialmente el francés, al fortalecer su imagen como un museo innovador y relevante para la sociedad actual.
Para L’Oréal, la asociación también representa una oportunidad de prestigio y visibilidad al presentarse ante los más de 30,000 visitantes diarios del Louvre, ofreciendo una propuesta de belleza que conecta el arte y la historia con la experiencia actual de los asistentes. Esta colaboración no solo le da un nuevo enfoque al Museo del Louvre, sino que también moderniza su imagen, atrayendo tanto a turistas como a un público local que encuentra en esta propuesta cultural una forma renovada de entender el arte y su relación con la belleza.
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