Noviembre, 2024.- En el contexto de Advertising Week LATAM 2024, Pamela Díaz Chávez, Country Manager de Kids Corp México, compartió su visión sobre los retos y oportunidades que enfrentan las marcas para conectar de manera segura y eficiente con menores de 18 años en el entorno digital. La conversación abarcó desde el impacto de regulaciones como COPPA, hasta el poder de compra de los jóvenes y las innovaciones tecnológicas que permiten campañas responsables y efectivas para esta audiencia.
Desafíos para conectar con menores de 18 años
Uno de los principales obstáculos que enfrentan las marcas en México al dirigirse a menores es la falta de datos precisos sobre sus hábitos y comportamientos, así como la disponibilidad de inventarios publicitarios que cumplan con las normativas de privacidad de datos vigentes. “Cuando las marcas quieren conectar con menores de 18 años, se topan con dos grandes limitaciones: la falta de datos y los inventarios no alineados con regulaciones de privacidad”, explicó Díaz.
El impacto de COPPA y el papel de Kids Corp en la privacidad
La creciente demanda de transparencia y la implementación de regulaciones como COPPA y LGPD exigen un compromiso constante por parte de las empresas para garantizar un entorno seguro para los jóvenes. Díaz subrayó que, en Kids Corp, están comprometidos con la construcción de una internet segura y responsable. La empresa no solo se asegura de cumplir con regulaciones internacionales, sino que además está certificada por KidSAFE, un programa aprobado por la FTC que verifica el cumplimiento de la COPPA.
Comportamiento y preferencias de consumo de niños y adolescentes en México
Kids Corp realiza encuestas continuas a más de 16,000 jóvenes en México cada año, recopilando insights profundos sobre sus comportamientos y preferencias. “El consumo digital es fundamental para los kids y teens. Las plataformas digitales son su principal fuente de entretenimiento: un 71% prefiere ver videos en YouTube y un 59% jugar videojuegos en su tiempo libre”, detalló Díaz.
La influencia y el poder de compra de los menores en el hogar
La influencia de los menores en las decisiones de compra del hogar es considerable en México. Según datos de Kids Corp, 9 de cada 10 menores influyen en compras de categorías como ropa, juguetes, alimentos, higiene y entretenimiento. “El 79% de los niños y adolescentes en México vieron su anuncio favorito en medios online, y el 50% de ellos compran o piden que les compren el producto publicitado”, añadió Díaz, destacando así la relevancia de este segmento para las estrategias de marketing de las marcas.
Herramientas de Kids Corp para un entorno seguro
Kids Corp ha desarrollado un DSP propio que permite segmentar de manera única en el mercado, optimizando campañas en el ecosistema programático de forma segura y alineada con las regulaciones de privacidad. “Nos aseguramos de que los anuncios lleguen realmente a las audiencias U18 de manera segura y que haya una asociación adecuada entre las marcas y este público”, mencionó Díaz.
Retos y oportunidades para 2025
La industria enfrentará en 2025 desafíos como la adaptación a regulaciones más estrictas y una mayor demanda de transparencia en el uso de datos. “La responsabilidad compartida será clave, con creadores de contenido adaptando su material y las marcas invirtiendo en tecnología que garantice experiencias seguras para menores”, puntualizó Díaz. Kids Corp aspira a ser un aliado estratégico en esta evolución, apoyando a las marcas a dirigirse de manera ética y efectiva a este segmento.
Caso de éxito en la conexión con audiencias U18
Díaz compartió un ejemplo de éxito con una marca de CPG que buscaba posicionar una nueva línea de productos utilizando personajes populares. Kids Corp trabajó con la marca en la selección de la licencia adecuada, identificando intereses de la audiencia para elegir placements seguros y desarrollar formatos creativos adaptados al rango de edad objetivo. “Logramos un sobrecumplimiento de los objetivos de la campaña, asegurando eficiencia en costos y resultados medibles”, explicó.
Crecimiento en el marketing dirigido a audiencias U18
Finalmente, Díaz destacó el gran potencial de crecimiento para el marketing dirigido a niños y adolescentes en México. Gracias a la tecnología y a la capacidad de segmentación precisa, las marcas pueden maximizar el impacto de sus campañas y fortalecer su relación con las nuevas generaciones. Plataformas como Kids Corp no solo cumplen con las normativas, sino que permiten una mayor rentabilidad y precisión en las estrategias de marketing.
En resumen, la visión de Kids Corp y Pamela Díaz Chávez posiciona a la compañía como un referente en el marketing para audiencias U18, guiando a las marcas hacia una comunicación segura, relevante y alineada con los valores de las nuevas generaciones.
Puedes ver el reporte completo dando click aquí.
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