Ciudad de México, Noviembre 2024.- Durante el segundo día de actividades de la semana más importante de la mercadotecnia en Latinoamérica: Advertising Week 2024, Mercado Ads cerró su participación estelar con la conferencia magistral de Alejandra Restrepo, quien recientemente asumió el cargo de General Manager de Advertising en México. Con una trayectoria destacada en el manejo de equipos de advertising en América Latina, Restrepo compartió su experiencia y reflexiones sobre el panorama actual del marketing y la publicidad digital, enfocándose en el crecimiento de Mercado Ads y el Retail Media.
Restrepo comenzó la presentación comparando el gasto publicitario en diferentes plataformas, mencionando que en Estados Unidos la inversión en televisión sigue siendo significativa, con un gasto de 59 mil millones de dólares, mientras que en digital alcanza los 54 mil millones. Esta tendencia muestra un cambio importante, proyectando que en los próximos años la publicidad digital superará a la televisiva, reflejando un cambio en cómo las marcas buscan captar la atención de las audiencias.
En México, destacó que el gasto digital está en auge y que Mercado Ads ya representa casi la mitad del mercado de Retail Media, crecimiento que se ha acelerado desde 2019, con una participación que se está acercando a la televisión y se espera que para 2025 las curvas de inversión en digital y televisión se igualen o incluso superen.
Uno de los puntos más relevantes expuestos fue la importancia de captar la atención de las audiencias de manera efectiva, destacando que de acuerdo con datos de Kantar Media Reactions 2024, se muestran que el Retail Media y en particular Mercado Ads, capta un alto nivel de atención y se posiciona entre los cinco primeros medios con mayor equidad publicitaria en América Latina. Esta dualidad entre la atención y la equidad de marca es fundamental para que las marcas generen recordación y un impacto positivo en sus audiencias.
Alejandra enfatizó que la publicidad en plataformas como Mercado Libre es crucial al permitir a las marcas influir en el momento de búsqueda, cuando los consumidores están más dispuestos a considerar nuevas opciones. En México, 8 de cada 10 búsquedas de productos comienzan en Mercado Libre y 7 de cada 10 de esas búsquedas son genéricas, lo que brinda una oportunidad única para influir en la decisión de compra.
Así mismo, la directiva de Mercado Ads,subrayó la importancia de adoptar estrategias publicitarias que abarquen todo el funnel de conversión, ya que una campaña completa, que incluya video ads en plataformas de Connected TV como Disney+ y Meliplay, así como display y banners en Mercado Libre, puede ser hasta nueve veces más efectiva que una estrategia enfocada solo en el lower funnel. Esta estrategia full funnel permite captar nuevas audiencias, aumentar la consideración y elevar la intención de compra de manera significativa.
La ejecutiva también resaltó que más del 75% de los marketeros en Estados Unidos están satisfechos con los resultados de sus inversiones en Retail Media, y que la publicidad con Mercado Ads demuestra una efectividad sin igual para generar impacto de marca, siendo 11 veces más eficiente las campañas en televisión. Este impacto se ve reflejado en la capacidad de Mercado Ads para aprovechar datos de first-party, lo cual permite a las marcas una segmentación precisa y resultados medibles.
La conferencia dejó claro que la evolución del Retail Media y las plataformas digitales como Mercado Ads está transformando la forma en que las marcas conectan con sus consumidores. Con estrategias de publicidad basadas en first-party data y un enfoque en la relevancia y utilidad de los anuncios, las marcas pueden lograr un impacto positivo en sus KPIs de branding y ventas.
Es así como Mercado Ads de Mercado Libre, refuerza que la clave está en entender las audiencias, saber cómo captarlas en el momento adecuado y aprovechar al máximo las soluciones tecnológicas que Mercado Ads ofrece para optimizar el rendimiento y la eficacia publicitaria.
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