Octubre, 2024.- Tesco lanza una campaña que desafía los límites del branding al reemplazar las letras de su famoso logotipo por alimentos frescos que inician con cada una de las letras de «TESCO«. Esta creativa transformación fue concebida por la agencia BBH Londres, que encontró en esta reconfiguración una forma original de destacar la frescura y calidad de los productos de la cadena.
A pesar de este cambio visual, el público sigue reconociendo a Tesco en los anuncios, gracias a elementos gráficos característicos como el distintivo toldo azul, que evoca la imagen de sus tiendas físicas. Este recurso permite que el logotipo, aunque reinventado, conserve la familiaridad y conexión que Tesco ha construido con sus clientes.
Con una presencia arraigada en Reino Unido y una expansión en Irlanda, República Checa y Eslovaquia, Tesco tiene el margen de explorar enfoques de branding arriesgados y originales. La campaña también destaca por centrarse en productos frescos, una apuesta que reafirma el compromiso de la cadena con la calidad, especialmente en un entorno publicitario competitivo donde diferenciarse es crucial.
El eslogan “Every Little Helps”, que Tesco utiliza desde 1993, se mantiene presente, subrayando la identidad y valores de la marca. La campaña se despliega en medios exteriores estratégicos, donde la sustitución del logotipo atrae la atención de una audiencia amplia y diversa, destacando cómo una marca consolidada puede jugar con su identidad visual sin perder su esencia.
Tesco y BBH Londres logran así una innovación en branding que invita al público a redescubrir la marca a través de su propio logotipo transformado, promoviendo la frescura de sus productos y la confianza de su identidad.
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