Octubre, 2024.- Aprovechando la tradición de Boxeo que tiene México e inspirados en el creciente interés que despierta el evento donde influencers internacionales se enfrentan en el ring “La Velada del Año”, la agencia de publicidad independiente Super (@meetsuper) lanzó una nueva campaña creativa para Mercado Libre: “La desvelada del año”. El primer evento de “Un-Boxeo” creado para potenciar la visibilidad de los “Unboxing Days” de la mayor plataforma de e-commerce de latinoamérica.
De esta manera, al término de “La velada del año”, comenzó “La desvelada del año”. Mientras en la original los influencers suben a “Boxear”, en la de Mercado Libre, se sube a “Un-boxear”, y mientras allá hubo un solo ganador, en La Desvelada, ganaron todos los mexicanos.
“Cuando Nancy y el equipo traen la idea y nos dicen “¿si nos aprovechamos del box con un unbox?” lo demás fue saliendo natural, ya que lo tenía todo. Se aprovechaba no solo de un espacio cultural Mexicano muy grande como el Box, sino que lo conectaba a un evento global con flavor 100% local y lo más importante, muy propio de Meli, creando este primer estilo de “Unboxing Boxing Ring”. Una locura” comenta Nacho Quiñones, DGC de Super.
«Como cliente siempre buscamos recibir propuestas que hablen el idioma digital, un mundo complejo y veloz, pero el concepto de la desvelada nos permitió mantener la relevancia en social media y ser parte de una gran conversación que ya existía en redes. Llevar nuestro mensaje sin interrumpir la conversación social es y será siempre el objetivo. Definitivamente estamos felices con los resultados de trabajar con Super de la mano para nuestras redes sociales», aseguró Tania López, social media specialist de Mercado Libre.
Con el objetivo de conectar con el mundo digital y ampliar la audiencia, los reconocidos influencers de comedia Alexa Zuart (799k followers), Bastian Delfín (827k followers), Diana Wong (548k followers) se sumaron al desafío a “Un-Boxear” cajas sorpresa que generaron emoción tanto en los participantes como en los espectadores. En solo una hora, cada uno de los videos superó 100.000 visitas.
Además de la viralización, y el sentimiento positivo, sus redes sociales sumaron 30.000 nuevos seguidores y se vendieron 10.000 productos en tiempo récord.
Super (https://meetsuper.com/) se caracteriza por su formato único de agencia regional independiente. Desarrolla estrategia, creatividad, media, data, social, UX, contenidos, innovación y BTL, con talentos de todo Latam, con sede en México, USA, Perú, Argentina, Colombia, Chile, Brasil, Uruguay y España. Trabaja en equipo para muchas de las marcas líderes de la región y cuenta además con un departamento de servicios SUPER XPERTS, en donde se especializa en diferentes temáticas de relevancia para sus clientes (como gamer, startup, género en su Woman Division, entre otras).
Ficha técnica
- Anunciante: Mercado Libre
- Producto: Unboxing Days
- País: México
- Nombre de campaña: La desvelada del año
- Agencia: Super
- Ceo: Sergio Ruggiero
- DGC: Nacho Quiñones
- Head de Operaciones: Verónica Matile
- Dir Creativo: Nancy Miranda
- Redactores: Raúl Pichardo
- Director de producción: Lucho Lauria
- Productor Agencia: Alberto Montaño
- Directora de cuenta: Janette Andrade
- Head de social media: Romina Farías y Alan Jacques
- Coordinadora de Prensa: Maya Kerschen
- Empresa productora: Ananké Films
- Directora: Elizabeth Marlo
- Directora de arte: Veronica Nevarez
- Director de fotografía: Jaime Aritzmendi
- Productora ejecutiva: Rodrigo Aguirre villavicencio
- Edición: Elizabeth Marlo
- Corrección de color: Jaime Aritzmendi
- Diseño sonoro: Alex Vazco
- Responsable por cliente: Tania Lopez
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