Octubre, 2024.- En un entorno en el que la precisión y la capacidad de ajuste en tiempo real son clave, Samsung Ads ofrece una propuesta que combina la masividad de la televisión tradicional con la precisión de las plataformas digitales.
CTV: La Evolución de la Televisión para una Nueva Era
La CTV no es simplemente una extensión de la televisión tradicional, sino una evolución significativa que incorpora la interactividad de internet. Los hogares mexicanos, con más de 7.7 millones de televisores Samsung conectados, disfrutan de una experiencia enriquecida con contenido en streaming, videojuegos, y servicios de aplicaciones. Para las marcas, esto representa un “hub de conexión” que une a todas las generaciones en una experiencia audiovisual inmersiva y medible.
La CTV permite no solo impactar a grandes audiencias, sino hacerlo con la precisión de una campaña digital, aprovechando métricas que, a diferencia de la televisión tradicional, pueden rastrear interacciones específicas de los usuarios en tiempo real. Este enfoque es ideal para anunciantes que buscan conectar con consumidores en un espacio no intrusivo, pero sí estratégico, gracias a formatos como el Samsung First Screen, un anuncio en la pantalla de inicio que genera visibilidad inmediata y capta la atención del espectador en los primeros momentos de encender su Smart TV.
La Sinergia entre la Televisión Conectada y los Datos Determinísticos
Samsung Ads utiliza datos determinísticos, especialmente a través de su tecnología de Reconocimiento Automático de Contenido (ACR), para proporcionar insights precisos sobre los hábitos de consumo. Este tipo de datos, obtenidos a nivel dispositivo, no solo permiten conocer qué tipo de contenido ven los usuarios, sino también en qué momento, en qué idioma y desde qué ubicación. Estos datos ayudan a las marcas a perfilar audiencias clave y adaptar sus campañas para conectar de manera eficaz en cada fase del journey del consumidor.
Gracias a esta información, Samsung Ads apoya a los anunciantes en la creación de campañas personalizadas, ya que entender qué ve y prefiere cada audiencia facilita una segmentación más precisa. La campaña de Skwinkles es un ejemplo de éxito en el que, mediante el uso de ACR, la marca logró expandir su alcance a audiencias jóvenes y “cord-nevers” que no consumían televisión tradicional, incrementando su impacto y logrando más de 5.5 millones de impresiones en Smart TVs Samsung.
Medición y Optimización en Tiempo Real: La Ventaja Competitiva de CTV
Una de las características más destacadas de la CTV es la posibilidad de medir y optimizar campañas en tiempo real. Samsung Ads ofrece métricas clave como awareness, completion rate, y CTR en su plataforma de streaming gratuita Samsung TV Plus. Esta capacidad de ajuste constante permite que las marcas obtengan un mayor rendimiento en sus campañas, y comprendan mejor los comportamientos del consumidor en cada etapa del embudo de ventas.
Samsung Ads se enfoca en ofrecer reportes personalizados que alinean las métricas con los objetivos de cada marca, permitiendo optimizaciones precisas y en tiempo real para maximizar el impacto de cada inversión publicitaria. Este enfoque integral es ideal para los anunciantes que buscan una visión “holística” de sus campañas y desean explorar nuevas oportunidades en el entorno digital de CTV.
Insights del Estudio: “La Regla del 35%”
Samsung Ads ha realizado estudios que revelan insights valiosos para la asignación de presupuestos en CTV según la industria. Su análisis “La regla del 35%” sugiere que, para el sector de compras en línea, el 57% del presupuesto de publicidad televisiva debería destinarse a CTV. En contraste, el sector de finanzas debería invertir el 46%, mientras que las industrias de belleza y salud y la turística se benefician con inversiones de entre el 37% y 39%. Estos hallazgos destacan la importancia de una estrategia basada en datos que no solo alcance a la audiencia adecuada, sino que también se alinee con los comportamientos de consumo específicos de cada sector.
El Futuro de la Publicidad en CTV: Innovación y Precisión
Con el respaldo de herramientas avanzadas de medición y datos determinísticos, Samsung Ads está liderando la transformación de la publicidad en la era de la televisión conectada. En un mercado en el que los consumidores buscan contenido relevante y personalizado, la CTV se presenta como el canal ideal para captar su atención y construir relaciones significativas. La capacidad de segmentar audiencias, personalizar mensajes y optimizar campañas en tiempo real convierte a la CTV en una herramienta indispensable para las marcas que buscan diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo.
Esta tendencia marca el futuro de la publicidad en CTV, donde los insights de datos y la creatividad se unen para ofrecer una experiencia única y relevante para cada espectador, consolidando la televisión conectada como el nuevo pilar de las estrategias de marketing digital.
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