Octubre, 2024.- Meridian Bank ha lanzado una campaña audaz que lleva la estética distópica al mundo de la banca moderna, inspirándose en el clásico de George Orwell, «1984». Bajo la dirección del aclamado Dan French, el anuncio muestra un escenario inquietante en el que la vida diaria se ha reducido a números, resaltando cómo las interacciones cotidianas, desde el trabajo hasta las relaciones personales, han perdido su humanidad. En contraste, Meridian promete tratar a sus clientes como individuos y no como simples cifras.
La narrativa visual del anuncio se desarrolla en un mundo reconocible, con tonos apagados y una banda sonora opresiva que transmite una sensación de desconexión. Los ángulos de cámara desestabilizadores y la falta de diálogos refuerzan el mensaje crítico sobre la deshumanización en la sociedad actual. A pesar de su tono exagerado, el anuncio se siente cercano, con toques irónicos como un banner que reza «Cásate conmigo, Cuenta #749332», haciendo una referencia sutil pero clara a la pérdida de identidad.
Lo que diferencia esta campaña es su enfoque en la producción práctica. En lugar de recurrir al CGI, muchos efectos fueron logrados en locaciones reales, como un diner transformado en un espacio distópico o el uso de globos en exteriores, lo que añade autenticidad a la puesta en escena. Este enfoque subraya la importancia de crear una atmósfera genuina y emocional para transmitir el mensaje.
La campaña sigue una tendencia reciente en la industria publicitaria, similar a lo que vimos con Tangerine Bank, donde las metáforas visuales también fueron usadas para representar la complejidad y frialdad de los sistemas bancarios actuales. Sin embargo, Meridian Bank lleva esta crítica un paso más allá, mostrándonos un futuro que se siente tan cercano como inquietante.
El anuncio culmina con un mensaje esperanzador: aunque el entorno sea sombrío, al final un cliente afortunado encuentra una solución satisfactoria con Meridian, resaltando el compromiso de la marca de ofrecer un servicio más personalizado y humano.
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