Madrid, Octubre.- Alrededor de 3 millones de personas mayores en España sienten la soledad no deseada en su día a día. Con el objetivo de visibilizar y concienciar a la sociedad sobre esta problemática, Manifiesto ha ideado para Fundación ”la Caixa” Escape Room Soledad, una experiencia inmersiva que permite a los participantes ponerse en la piel de una persona mayor que sufre soledad. Un espacio físico donde vivir en primera persona el miedo, la frustración y la oscuridad, pero también la esperanza de saber que es posible “escapar” de ella.
La campaña Escape Room Soledad es el fruto de un riguroso trabajo de más de 10 horas de entrevistas con los protagonistas de esta historia: Carmen, Pedro y Silvia, quienes compartieron sus testimonios, que han servido para recrear cada espacio de este Escape Room. También se llevaron a cabo varias sesiones intensivas con todos los profesionales del programa Siempre Acompañados de la Fundación ”la Caixa” para documentar los hábitos diarios, las emociones y los pensamientos que invaden a las personas mayores cuando sufren una situación de soledad no deseada. Como resultado de este proceso se detectó un sentimiento que se repetía en todas las personas: la sensación de estar atrapados en una realidad de la que no parecía existir salida. De ese sentimiento nació Escape Room Soledad, un escape room totalmente diferente que, lejos de ofrecer una experiencia lúdica, busca sensibilizar sobre la soledad no deseada a través de una experiencia inmersiva y, a la vez, actuar de metáfora sobre el sentimiento de encierro emocional.
En palabras de Albert Buisan, Creative Supervisor de Manifiesto, desde la agencia se identificó que esta debía ser una campaña comprometida con la esencia de la Fundación ”la Caixa”, que no es otra que hacer, en lugar de decir. Bajo esa premisa, el equipo creativo se cuestionó cuál era la forma de hacer posible que la gente pudiese vivir algo de esa soledad de la que tantas y tantas personas tratan de escapar a diario. “El Escape Room surgió como respuesta natural. Ver cómo Carmen, Pedro y Silvia se abrían a compartir su vivencia y meses después la descubrían convertida en una experiencia inmersiva capaz de conmover a los visitantes ha hecho de este un proyecto terapéutico para todos”, afirma Buisan.
Escape Room Soledad se enmarca dentro del concepto La soledad no se ve, se siente, en el que Fundación ”la Caixa” y Manifiesto llevan trabajando juntos desde el año pasado para dar a conocer el programa “Siempre Acompañados” de la Fundación. Para conseguir una mayor conexión con los asistentes, la voz en off de la actriz Mercedes Samprieto, los guía y acompaña por las diferentes salas de la casa (recibidor, salón, dormitorio, etc.) y en cada una de ellas se trabaja sobre una idea concreta como la alteración de la percepción del tiempo.
“La comunicación tiene el poder de tocar corazones y despertar conciencias. En la Fundación ”la Caixa” sabemos que detrás de cada cifra sobre la soledad que sufren las personas mayores hay una historia real que merece ser contada, y que solo cuando logremos que la sociedad sienta lo que sienten estas personas en su día a día podremos generar un verdadero cambio. Esta campaña es nuestra forma de tender puentes, porque cuando la comunicación se convierte en acción social, logramos algo mucho más grande: transformar vidas”, dice Montse Blanco, Directora del Área de Marketing de la Fundación ”la Caixa”, sobre la experiencia.
El lanzamiento de la campaña, que coincide que con Día Internacional de las personas mayores, ofrece a los usuarios a vivir la experiencia a través de un tour virtual al que se puede acceder desde esta landing específica que ha lanzado Fundación ”la Caixa”.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Manifiesto
Anunciante: Fundación “la Caixa”
Producto: Asociación
Contacto cliente: Montse Blanco, Nuria Torres, Alba Colomer
General Manager: Kelya Ramirez
Business Leader: Amanda Bellart
Business Executive: Irene Jurado y Mariona Pascual
Director general creativo: Sebastián Sánchez
Supervisor creativo: Albert Buisan
Creativo: Nando Sanz
Directora de arte: Laura Mora
Copy creativa: Nuria Rabassa
Soporte video: Miguel Tresguerres
Título: Escape Room Soledad | La soledad no se ve, se siente.
Productora: Blua
Realizador: Cristina Tomás
Productor ejecutivo: Juan Blanco, Eugenia Esquerdo
Producer: Diana Asenjo
Edición: David Táboas
Sobre Fundación ”la Caixa”
En la Fundación ”la Caixa” trabajamos para mejorar la calidad de vida de las personas mayores conectándolas con su entorno, acompañándolas en la búsqueda de una vida plena y con propósito, y reconociéndolas como una parte valiosa de la sociedad y con mucho que aportar al resto. El compromiso de la Fundación ”la Caixa” con las personas mayores se remonta a hace más de 110 años y sigue a día de hoy, más vivo que nunca, a través de la red de más de 60 centros propios y 570 centros conveniados con las Administraciones públicas en todo el territorio.
Además del acompañamiento personal en esta nueva etapa, desde hace 10 años, la Fundación ”la Caixa” impulsa en 15 ciudades de España y Portugal, el programa Siempre Acompañados, a través del cual se trabaja para prevenir y gestionar situaciones de soledad en personas mayores empoderándolas, facilitándoles relaciones de confianza, compromiso y colaboración con su entorno y estando a su lado durante todo su proceso vital.
Sobre Manifiesto
Manifiesto, con sede en Barcelona y Madrid, cuenta con más de 150 profesionales encargados de gestionar campañas nacionales e internacionales. Bajo el lema #ActitudManifiesto, la agencia trabaja para todo tipo de clientes basándose siempre en la transparencia, la integridad, la responsabilidad, la independencia, la eficacia y la creatividad. Su perspectiva estratégica permite orientar cada proyecto de la manera más rentable y exitosa.
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