Octubre, 2024.- Mientras respetados íconos de la industria de todo el mundo evaluaban y debatían minuciosamente las entradas en el lugar, 124 estrellas emergentes culminaron su viaje en Creative LIAisons con un último día de inspiración. Asistieron a charlas de líderes creativos globales y participaron en paneles con jurados de LIA, obteniendo valiosas lecciones de sus ilustres carreras. A medida que el telón cae sobre su experiencia en Las Vegas, las lecciones que aprendieron en Vegas seguramente los acompañarán, moldeando sus futuros brillantes.
«Creemos que una inversión en conocimiento genera los mejores rendimientos. El aprendizaje invaluable, el conocimiento y la experiencia que los 124 jóvenes creativos, que pronto serán famosos, de todo el mundo obtuvieron en el programa 2024 de Creative LIAisons, rendirá frutos inmensos para ellos en los próximos años». – Laurissa Levy, Directora de Creative LIAisons.
CREATIVE LIAISONS CHARLA CON LOS DIRECTORES
¿Alguna vez has tenido preguntas urgentes que querías hacerle a un Director Creativo Ejecutivo, pero no te atrevías? Los futuros CCO de Creative LIAisons tuvieron suerte: tuvieron la oportunidad de escuchar no solo a uno, sino a cuatro directores legendarios, mientras Liz Taylor, Directora Creativa Global de Ogilvy, moderaba una mesa redonda con Matt Murphy, Director Creativo Global y Socio de 72andSunny; Ali Rez, Director Creativo para Medio Oriente, Norte de África y Pakistán de IMPACT BBDO Dubai, y Kate Stanners, Presidenta y Directora Creativa Global de Saatchi & Saatchi.
Liz compartió su trayectoria, desde que le dijeron que no estaba hecha para ser CCO hasta convertirse en la directora creativa global de una importante red de agencias. Ofreció a los futuros líderes una valiosa lección: «A menudo pensamos que el hecho de ocupar un puesto nos da derecho a decir ‘así es como trabajo, acostúmbrate’. Sin embargo, los líderes más efectivos adaptan su estilo de retroalimentación a las diversas motivaciones de los miembros de su equipo».
EL DESAFÍO DE JOHN MESCALL: SUBVIERTE O MUERE
En una electrizante sesión en Creative LIAisons, John Mescall, Presidente Creativo Global de byTheNetwork, lanzó un grito de guerra: «Subvierte o muere». Mescall desmenuzó la paradoja de una industria que depende de la creatividad, pero que a menudo le teme. Luego instó a los asistentes a rechazar la mediocridad, romper normas y abrazar el espíritu subversivo esencial para la gran publicidad. Al dar consejos sobre cómo vender ideas atrevidas, John bromeó: «Olvídate del ‘disclaimer de idea loca’. En cambio, muestra a los clientes por qué ser radical no solo es atrevido, sino el movimiento más lógico que pueden hacer».
SUE MURPHY REFLEXIONA: ¿CÓMO LLEGUÉ AQUÍ?
El síndrome del impostor a menudo acecha a las estrellas emergentes, pero Sue Murphy, Directora Senior de Diseño Global en The Coca-Cola Company Nueva York, lo convirtió en un trampolín. En una sesión sincera titulada «¿Cómo llegué aquí?», Sue reveló su viaje desde sentirse como una nadie hasta dejar su huella en las principales agencias de publicidad y estudios de diseño en todo el mundo, antes de llegar a Coca-Cola. Reafirmó a los asistentes: «La incomodidad que sientes vale la pena al final. Yo me sentí exactamente como tú, pero no tengo arrepentimientos. La vida tiene una forma curiosa de sumar, incluso sin un plan».
PRESCRIBIENDO EXCELENCIA CON EL PANEL DE SALUD Y FARMA
En el panel «La salud y el bienestar del propósito de marca», moderado por John Mescall, los jurados Jonathan Isaacs, Director Creativo Global de TBWA\Health Collective, Susan Perlbachs, Directora Creativa de EVERSANA INTOUCH, y Tom Richards, Co-Director Creativo Global de 21GRAMS, discutieron qué se necesita para crear trabajo impulsado por un propósito que sobresalga en la categoría de Salud y Bienestar.
Jonathan recordó a los asistentes de Creative LIAisons que cada marca, incluso fuera de Salud y Bienestar, ahora tiene como objetivo mejorar el bienestar. Señaló: «Tenemos más flechas en nuestro carcaj, desde tecnologías interesantes hasta tensiones reveladoras, que nunca antes. No hay excusa para no ser creativos».
SUSAN CREDLE: CUANTO MÁS DAS, MÁS RECIBES
Susan Credle, Presidenta Global de FCB y Asesora Creativa de IPG, ofreció una charla reveladora titulada «La extraña matemática de la generosidad: cuanto más das, más recibes». Enfatizó la importancia de la generosidad en el liderazgo, aconsejando a los futuros líderes que, a medida que ganen poder, su manera de presentarse será cada vez más significativa. Subrayando el poder de dar generosamente a tu equipo, ya sea a través de reconocimiento o empatía, Susan recordó: «Como director creativo, no estás aquí solo para mejorar el trabajo; estás aquí para elevar a las personas».
UNA NOCHE ÉPICA: CENA Y FIESTA DE NETWORKING DE LIA
La emoción estaba a flor de piel en la Cena y Fiesta de Networking de LIA, celebrada en el animado Encore Beach Club. Este evento exclusivo reunió a una diversa gama de mentes creativas, incluidos luminarias de la industria global en tareas de jurado, talentos emergentes de Creative LIAisons, distinguidos oradores, prensa internacional especializada e invitados especiales. La noche ofreció una deliciosa cocina, refrescantes bebidas y conversaciones estimulantes, fomentando un ambiente donde la inspiración floreció y se forjaron nuevas conexiones. Más que una celebración épica, la Cena y Fiesta de Networking de LIA encarnó el espíritu colaborativo que está en el corazón de LIA.
LAS ÚLTIMAS PALABRAS DE LOS MENTES DE CREATIVE LIAISONS
«Creative LIAisons me equipó no solo con habilidades y experiencia, sino también con un recordatorio crucial de la importancia de cuidar el bienestar personal a medida que avanza mi carrera. Nuestra rutina diaria puede llevar a estrés y presión, y si no se controla, puede sofocar la chispa creativa de tu mente». – Melissa Vibar, Senior Art Director, McCann Worldgroup Singapur.
«Como jóvenes creativos, a menudo nos preocupa: ¿la IA nos quitará el trabajo? Sin embargo, esta sesión fue un cambio de juego. Me recordó que la IA solo toma prestado del pasado. Con las ideas que obtuve, estoy seguro de que mi inteligencia humana puede resolver problemas de los clientes de formas novedosas que la IA no puede igualar». – Andile Ndaba, Junior Copywriter, M&C Saatchi Abel Johannesburgo.
«Esta experiencia única en la vida me enseñó lo importante que es la diversidad: desde las salas de jurado hasta nuestro taller, las discusiones se elevaron por los diferentes puntos de vista y orígenes que todos aportaron a la mesa. También reforzó cómo puedes tener diferencias de opinión, pero aun así ser escuchado de manera respetuosa». – Hana Sudradjat, Copywriter, Grey Group Malasia.
«Tan gratificante como aprender de leyendas globales de la industria, fue la capacidad de conocer y aprender de mis compañeros. Estas relaciones que he construido me durarán toda la vida: sé que a medida que nuestras carreras avancen juntas, serán mi referencia para siempre». – Pierre-Yves Mayer, Copywriter, Grabarz & Partner Hamburgo.
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