Madrid, Octubre de 2024. Una ocurrencia en redes sociales ha derivado en una colaboración única entre KFC y Jumpers. PS21, compañía creativa del ecosistema Jungle, ha recuperado un tuit de Alberto (@pepe_pez07), un joven madrileño, en el que sugería hace tres años, una alianza entre ambas marcas. Esta publicación le ha reportado 10.000 euros y ha propiciado el lanzamiento de dos nuevos productos de edición limitada entre la cadena de pollo frito y Jumpers. La campaña, desarrollada por PS21 y con foco en los seguidores de ambas marcas, destaca la influencia de la marca con su comunidad digital.
En 2021 este usuario de X publicó la siguiente pregunta: «¿@KFC_Es y @Jumpersoficial, algo mejor?» junto con una foto suya con una sudadera de Jumpers y una imagen del icónico muslo de pollo de KFC, conocido como «Eduardo», tapándole el rostro. Tres años después, KFC no solo ha respondido al tuit, sino que ha desafiado a Jumpers a adquirir esta idea para ejecutarla juntos.
La pieza principal, dividida en dos partes, ficciona cómo se ha concebido esta colaboración y su desarrollo, convirtiendo al seguidor de ambas compañías en ideólogo de los productos lanzados por ambas marcas. Tras entregarle el cheque valorado en diez mil euros, los respectivos representantes de KFC y Jumpers: el ‘Community manager’ de KFC y el habitual cómico que protagoniza las campañas de Jumpers, le asignan al joven de 24 años la tarea de diseñar los nuevos productos. Su propuesta: unos bites de queso con sabor Jumpers y una versión especial de la hamburguesa Sobrada con una salsa inspirada en este snack, que resultan conquistar a ambas compañías y deciden hacerlos realidad.
“Una buena idea puede venir de cualquier parte. Y para nosotros, ese tuit era la oportunidad de demostrar que, aparte de los memes habituales, escuchamos y nos tomamos a nuestra comunidad muy, muy en serio. Tanto que son ellos quienes dan forma desde la marca hasta sus productos. Gracias Alberto”, según Rubén Sánchez, director creativo de PS21.
“Escuchar activamente a los usuarios es una parte fundamental de nuestra estrategia de redes sociales que ha vuelto a demostrarnos la poderosa herramienta que es. En esta ocasión nos ha dado la pista necesaria para desarrollar una colaboración que hasta ahora no habíamos pensado y un divertidísimo contenido para nuestra comunidad”, afirma Beatriz Martínez, Brand Manager de KFC España y Portugal.
La comunicación de esta colaboración tendrá recorrido en X, Instagram y TikTok, además de un spot de 10” y su versión de 6” en Youtube. Esta edición limitada que combina el crujiente pollo de KFC con el característico sabor a mantequilla de Jumpers, estará disponible en todos los restaurantes KFC de España desde el 1 de octubre al 31 de diciembre.
Tras tres años consecutivos como líder en los rankings de interacciones en redes sociales, KFC ha consolidado su liderazgo en el ámbito digital, representando el 16% del total de interacciones de marcas en España, según datos del panel Epsilon Icarus Analytics «Top-1.028 Marcas en redes sociales en España 2023». La estrategia de social de PS21 para KFC, basada en la filosofía ‘Always in’, continúa siendo la clave de su liderazgo. La compañía cuenta con una fiel comunidad de más de siete millones de seguidores entre todos sus canales digitales, que la convierte en la marca con una mayor comunidad en España.
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