Ciudad de México, Octubre de 2024.– En un mundo hiperconectado donde los smartphones nos distraen de las experiencias reales, Heineken da un paso audaz y sorprendente con el lanzamiento de su nueva campaña “The Boring Phone” en México. Presentada en el vibrante festival de música Heineken Silver Live Out en Monterrey, esta iniciativa busca devolver a los jóvenes la magia de socializar y vivir el momento, lejos de la pantalla de sus smartphones. Heineken, marca conocida por su espíritu innovador y su capacidad para conectar con el público de manera auténtica y divertida, ha identificado una problemática actual: 85% de los Zillennials en México confiesan deslizarse por sus teléfonos mientras socializan con amigos y familiares, revisando sus dispositivos un promedio de siete veces durante una salida nocturna.
Para abordar esto desde una perspectiva audaz, LePub ha dado con una idea desafiante y estimulante: ”The Boring Phone”, un dispositivo que nos regresa a la era en que los celulares eran simples herramientas de comunicación, limitados a llamadas y mensajes de texto y sin la presencia de aplicaciones, redes sociales ni cámaras de alta definición.
La iniciativa debutó en nuestro país durante el festival Heineken Silver Live Out, en el que una tecnología infrarroja fue activada desde el “Heineken Silver Stage” para enviar una invitación a descargar “Boring Mode App” a los asistentes que intentaran capturar el espectáculo con sus teléfonos. Esta aplicación limita distracciones, bloquea notificaciones e incluso la cámara durante un tiempo determinado, convirtiendo cualquier smartphone en un “The Boring Phone”. Así, en cuestión de minutos, el festival se transformó en un espacio de conexión real, logrando que los asistentes vivieran una experiencia única e inolvidable acompañados por Heineken. “Con más de 150 años de historia, sabemos que lo más valioso, más allá de nuestra cerveza, es conectar a las personas e impulsar una socialización real. Es momento de dejar los smartphones a un lado y recuperar los momentos de convivencia”, comentó José Antonio Lie, director de marca Heineken.
De acuerdo con Lie, México se convierte en el quinto país en lanzar “The Boring Phone”: una edición limitada de teléfonos plegables Y2k -sin internet ni aplicaciones- creada por el innovador europeo Human Mobile Devices (HMD) y diseñada en colaboración con Bodega, estudio estadounidense que marca tendencia en moda, diseño y contracultura. Este lanzamiento ha sido realizado por la marca en trabajo conjunto con LePub en diferentes regiones, sumándose ahora nuestro país a a Italia, Brasil, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos. Ricardo ‘Rich’ Avilés, quien junto a Aldo ‘Coco’ Ramírez conforma la dupla de Chief Creative Officers para LePub México, señaló la oportunidad de hacer más aburridos nuestros celulares: “Los smartphones nos distraen de lo que está en frente de nosotros. Por eso trajimos un teléfono que nos regresa a esa época en la que los celulares no eran importantes, para disfrutar de una Heineken y tus amigos”, afirmó.
Para apoyar la relevancia y propósito de este lanzamiento, Heineken ha realizado un estudio profundo sobre las actitudes de los jóvenes adultos mexicanos hacia la tecnología inteligente 1 2. El informe revela qué: El 53% de los Zillennials admite revisar redes sociales cuando están con otros, mientras que más de dos tercios (66%) confiesan estar tomando fotos o videos en lugar de interactuar con su familia y amigos en el momento.
Cerca de un tercio (30%) creen que revisan sus teléfonos más de lo que deberían cuando socializan. El 48% encuentran frustrante ver una multitud de teléfonos en el aire durante un concierto o evento. El 30% admite que les gustaría poder desconectarse de sus teléfonos durante una salida nocturna. De manera alentadora, el 29% reveló que ya apagan su teléfono o lo dejan en casa antes de eventos sociales, y el 41% dicen que considerarían hacerlo.
La llegada de “The Boring Phone” resalta la audacia de Heineken para abordar temas actuales de manera creativa y divertida, reafirmando su compromiso de enriquecer la vida social de sus consumidores y adueñarse como marca de momentos especiales. Heineken estará invitando a usuarios a unirse a esta revolución de la simplicidad y a redescubrir el placer de estar presentes.
¡Es hora de dejar el celular y levantar la mirada para disfrutar de lo que realmente importa!
Para más información sobre la campaña “The Boring Phone” y futuras actividades, visita: https://www.heineken.com/global/en/theboringphone
Créditos:
- Heineken MX
- Rodrigo Sandoval- Sponsorships and Regional Marketing Director
- José Antonio Lie- Premium Brands Director
- Greg Lim- Heineken Sr.Brand Manager
- Ana Victoria de La Fuente- Heineken Sr.Brand Executive
- Le Pub MX
- CCO Aldo Rámirez
- CCO Ricardo Aviles
- Creative Director Marco Garcia
- Creative Directo Juan Pablo Balcazar
- Art director Nestor Franco
- Copy SR Pedro Pablo Bergelund
- Managing Director Almudena Blanco
- Account director Nataly Gañan
- Sr account supervisor Daniela Peridgón
- Production director Roberto Collazo
- Production Manager Lizeth Torres
- Productor Ana Galván
- Productor Lizeth Pérez
- LE PUB GLOBAL
- Global CEO LePub, CCO Publicis Worldwide: Bruno Bertelli
- Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
- Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
- Executive Creative Director: Eoin Sherry
- Executive Creative Director: Felipe Ferreira
- Executive Creative Director: Gaston Soto
- Head of Art: Andrea Ferlauto
- Associate Creative Director: Valentino Borghesi
- Associate Creative Director: Geo Joseph
- Art Director: Christopher Jones
- Art Director: Gianluca Sebastiani
- Copywriter: Cristiana Candido
- Junior Art Director: Peter Sjo
- Global Head of PR & Communication: Isabella Cecconi
- Senior PR Manager: Eleonora Botta
- Global Head of Creative Technology: Mauro Mazzei
- Head of Digital Production: Vittorio Cafiero
- Digital Producer: Kejsi Haxhi
- Chief Strategy Officer: Sol Ghafoor
- Global Client Service Director: Shirine Aoun
- Global Client Service Director: Ilaria Castiglioni
- Account Director: Rossana de Rosa
- Account Director: Gonzalo Gutierrez
- Account Executive: Candida Franchi
- Account Junior: Clara Boggia
- Chief Production Officer: Francesca Zazzera
- Head of TV Production: Anna Sica
- Producer: Margherita Fonseca
Sobre HEINEKEN México
Empresa socialmente responsable con más de 133 años en el mercado y en la preferencia de los mexicanos. Fundada en 1890, HEINEKEN México es la cervecera con más tradición en el país y parte del grupo cervecero más internacional al integrarse a HEINEKEN en mayo de 2010. A través de la estrategia de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor” y sus pilares: ambiental social y consumo inteligente, logra impactar positivamente tanto en el medio ambiente como en las comunidades donde operan. Con el programa “Comunidades de Agua para Brindar un Mundo Mejor” la cervecera brinda acceso al agua a diferentes comunidades del país con diferentes acciones. La cervecera mexicana cuenta con 7 cervecerías y una maltera donde colaboran más de 18 mil personas comprometidas con la calidad para crear las mejores experiencias y brindar momentos de unión y alegría. Como una empresa multicategoría de bebidas, conforma el portafolio más amplio del mercado con marcas de cerveza, cerveza sin alcohol, ciders, y RTDs liderados por la cerveza Heineken®️, y las marcas: Heineken® Silver, Heineken® 0.0, Tecate®️, Tecate Light®️, Tecate 0.0, Dos Equis®️, Dos Equis® Ultra y Ámbar, Indio®️, Sol®️, Sol® Mezclas, Amstel ULTRA®️, Bohemia®️, Noche Buena®️, Carta Blanca®️, Superior®️, Lagunitas®️, Miller Lite®️, Miller High Life®, Coors Light®️, Strongbow Apple Ciders®️, Tempus®️, Jabalí®️, tiendas SIX, GLUP y BarEnCasa.
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