Octubre, 2024.- Durante nuestra entrevista con Annette Sánchez, Head of Global Business Marketing en TikTok for Business, abordamos su experiencia como jurado en la segunda ronda de los Effie Awards México 2024. Annette destacó la importancia de evaluar las campañas no solo desde su creatividad, sino desde su capacidad para generar resultados medibles y sostenibles.
Sánchez mencionó que en la edición de este año ha observado una mayor integración de plataformas digitales, especialmente TikTok, lo que refleja un cambio en cómo las marcas se conectan con audiencias jóvenes. Sin embargo, enfatizó que la efectividad sigue siendo el criterio fundamental, destacando las campañas que logran un equilibrio entre innovación y resultados tangibles.
Sobre las tendencias, Annette comentó que ha notado un creciente enfoque en la responsabilidad social y el propósito de marca. En cuanto a su rol como jurado, señaló que es una oportunidad invaluable para analizar las mejores prácticas del mercado y entender cómo las marcas están aprovechando los medios digitales para destacarse en un entorno competitivo.
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