Octubre, 2024.- En el mundo del streaming, los Premios Emmy no solo son un símbolo de excelencia, sino también un motor de crecimiento de audiencias. Según Luminate, el modelo de medición de streaming ha mostrado cómo las series ganadoras experimentan un aumento considerable en sus minutos vistos tras la ceremonia. A continuación, analizamos cómo este efecto Emmy ha influido en tres de las series más premiadas de este año.
Hacks: Un éxito en serie de comedia
La serie de comedia Hacks, que ha sido un referente en su género, es un ejemplo claro de cómo una victoria en los Emmy puede impulsar la audiencia de un programa. Durante la Semana 37, previo a la ceremonia, la tercera temporada de Hacks acumuló 5.4 millones de minutos vistos. Sin embargo, tras los premios, donde Jean Smart fue reconocida como Mejor Actriz en Serie de Comedia y se otorgó el premio al Mejor Guion por el episodio 3.9, los minutos de visualización aumentaron un impresionante 146%, alcanzando los 13.3 millones. La audiencia continuó en ascenso hasta llegar a 19.7 millones en la Semana 39, un aumento del 48% adicional.
Aunque el crecimiento fue considerable, una limitación es que Max, la plataforma que transmite Hacks, solo representa el 1.6% de la actividad de streaming total de 2024, lo que impidió que la serie ingresara al Top 50 de TV de Luminate.
Baby Reindeer: Dominando la serie limitada o antológica
La serie Baby Reindeer, de Netflix, fue otra gran ganadora de los Emmy en la categoría de Serie Limitada o de Antología Destacada, llevándose premios en actuación, guion y la victoria general. Si bien ya había acumulado 3.3 mil millones de minutos vistos antes de los Emmy, se esperaba que el impacto posterior fuera mínimo. No obstante, la audiencia se disparó: durante la Semana 37, sumó 8.4 millones de minutos, pero en la Semana 38, la cifra ascendió un asombroso 481%, alcanzando 48.8 millones de minutos. Además, en la semana siguiente, hubo otro incremento del 99%.
El análisis de las tendencias de episodios revela que el crecimiento estuvo impulsado principalmente por el primer episodio, aunque la tasa de finalización del séptimo episodio fue considerablemente más baja, lo que sugiere que los espectadores abandonaron la serie antes de llegar al final.
Shōgun: Serie de drama destacada y un caso único
Shōgun se coronó como la gran ganadora de los Emmy 2024 con 18 premios, más que cualquier otra serie. Lo más notable de este logro es que aproximadamente el 70% del diálogo de la serie está en japonés, lo que la convierte en un fenómeno único. Con un impresionante total de 3.9 mil millones de minutos vistos antes de los premios, Shōgun experimentó un aumento del 345% en la Semana 38 tras los Emmy. Sin embargo, en la semana siguiente, los minutos cayeron un 12%, convirtiéndose en el único ganador de una categoría importante que no logró mantener su impulso de audiencia.
Este descenso puede estar relacionado con la naturaleza densa y complicada de la trama, así como el uso intensivo de subtítulos, lo que dificulta la retención de la audiencia más generalista.
Un impulso para todos los ganadores (y algunos perdidos)
El análisis de Luminate también sugiere que no solo los ganadores de las principales categorías ven un incremento en sus números. Por ejemplo, aunque The Bear no ganó como Serie de Comedia Destacada este año, su temporada 2 experimentó un aumento del 71% en minutos vistos de la Semana 37 a la 38, probablemente impulsado por la victoria de Jamie Lee Curtis como estrella invitada. Este «efecto Emmy» subraya cómo los premios pueden beneficiar incluso a aquellos que no obtuvieron el galardón máximo.
Los Emmy: Impulsores del éxito en Streaming
Los resultados demuestran que el prestigio de los Emmy continúa siendo un factor determinante para atraer a nuevas audiencias a plataformas de streaming. El reconocimiento crítico y el éxito comercial no son mutuamente excluyentes, y en muchos casos, los premios ayudan a las series a extender su ciclo de vida.
Si bien el auge de la “peak TV” parece haber pasado, la disposición de las audiencias para aceptar contenido más complejo sigue siendo una tendencia destacada. Las mediciones de Luminate reflejan que el valor de las producciones de streaming se extiende más allá de su lanzamiento inicial, demostrando que los premios siguen siendo relevantes en el ecosistema actual de entretenimiento.
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