En un mundo donde las redes sociales parecen cambiar de trono constantemente, una plataforma ha logrado mantener su hegemonía: YouTube. Aunque aplicaciones como TikTok e Instagram han sido consideradas favoritas entre la Generación Z, la realidad de los datos muestra que YouTube sigue siendo el espacio donde esta audiencia pasa la mayor parte de su tiempo consumiendo contenido.
El «nuevo TV» para los jóvenes
YouTube ha evolucionado más allá de ser un simple repositorio de videos, posicionándose como el nuevo «televisor» para las generaciones jóvenes. Creadores de contenido como MrBeast y Logan Paul no solo marcan tendencias, sino que también han transformado la manera en que los jóvenes ven y crean contenido. Sus videos masivos, producciones de alta calidad y enfoques innovadores mantienen a la audiencia enganchada, lo que genera un flujo constante de millones de visualizaciones diarias.
Para las marcas que buscan conectar con la Gen Z, YouTube se ha convertido en un campo de batalla ineludible. No estar presente en esta plataforma es perder la oportunidad de hablar directamente con uno de los grupos demográficos más influyentes en términos de consumo digital. La monetización y el alcance que ofrecen los contenidos en YouTube superan con creces lo que otras plataformas pueden garantizar.
Una estrategia centrada en el contenido
El éxito en YouTube radica en ofrecer contenido que no solo sea atractivo, sino que conecte de manera auténtica con las expectativas de la Gen Z. Los formatos largos, como vlogs, desafíos y tutoriales, junto con la capacidad de crear series de contenido que generen lealtad y seguimiento, son clave para conquistar a esta audiencia.
Para los marketers, la lección es clara: si quieres alcanzar a la Generación Z, debes estar presente en YouTube, apostando por estrategias que combinen colaboraciones con creadores, contenido orgánico y campañas publicitarias que hablen su idioma. Puedes ver el reporte completo aquí.
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