Pfizer ha lanzado una estrategia de marketing disruptiva con «Premonición», un thriller sonoro de ocho episodios cuyo objetivo es sensibilizar sobre la migraña, una patología que afecta a más de cuatro millones de personas en España. La serie, disponible en plataformas como Spotify y Apple Music, se ambienta en un futuro distópico (año 2040) y sigue la historia de Abel Uribe, un periodista que investiga a una comunidad rebelde, y Luz Nevado, una mujer cuyo padecimiento de migraña impacta significativamente en su vida y la trama.
Pfizer optó por un enfoque novedoso en la ficción sonora, un formato que permite una conexión más profunda e íntima con los oyentes, diferenciándose del contenido saturado y tradicional de branded content. Al no mencionar productos ni promocionar directamente la marca, Pfizer sitúa la patología en el centro del relato, reforzando su compromiso de visibilizar la migraña sin caer en tácticas comerciales evidentes. Esta narrativa se refuerza con la interpretación de Nikki García como Luz, quien sufre las complejidades de vivir con migraña, y la asesoría científica del Dr. Jesús Porta Etessam, asegurando la representación realista de la condición.
Con una trama que mezcla ciencia ficción y una problemática de salud real, Pfizer busca captar la atención de audiencias más jóvenes, acostumbradas al consumo de contenido digital. La decisión de distribuir «Premonición» en plataformas populares como Spotify y Amazon Music responde a la tendencia creciente de consumo de audio en la era del streaming. Esta apuesta por un contenido inmersivo, disponible desde el 12 de septiembre, marca una evolución en cómo las marcas farmacéuticas pueden abordar temas de salud pública.
El enfoque de Pfizer es innovador no solo por el formato, sino también por el mensaje: sensibilizar sin vender. La migración hacia un contenido narrativo que no depende de menciones comerciales directas refuerza la autenticidad de la marca, generando un impacto positivo y profundo en su audiencia. Esta campaña demuestra cómo el audio puede ser una herramienta poderosa para transmitir emociones y conectar a las marcas con el público de manera más cercana, posicionando a Pfizer como un líder en la intersección entre la salud y el entretenimiento.
Con «Premonición», Pfizer redefine el branded content en salud, acercándose a su público desde una perspectiva más empática, sin abandonar el objetivo de generar conciencia sobre condiciones como la migraña.
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