Septiembre, 2024.- Meta Connect 2024 ha dejado claro que Meta busca liderar el futuro de la realidad aumentada, la inteligencia artificial y la realidad mixta. Con una serie de anuncios que prometen revolucionar tanto el mundo de los dispositivos como las plataformas de redes sociales, Meta se posiciona como un competidor formidable en el mercado tecnológico global. El evento no solo presentó dispositivos como el Quest 3S y los lentes AR Orion, sino que también mostró avances significativos en la IA con la multimodalidad de Llama 3.2 y nuevas capacidades en sus plataformas sociales. A continuación, se desglosan los puntos clave que tendrán un impacto profundo en el marketing digital y el consumo de tecnología en los próximos años.
El adiós al Quest 2 y Quest Pro: Una era que termina
Meta anunció el fin de las ventas del Quest 2 y Quest Pro, dos dispositivos que marcaron el comienzo de la realidad virtual para muchos consumidores. Esta decisión busca dar paso a nuevos productos que ofrecerán experiencias mejoradas y a precios más accesibles. Con la descontinuación de estos dispositivos, Meta se asegura de que su nueva generación de tecnología tenga un terreno despejado para impactar a los consumidores.

El Quest 3S: Acceso a la realidad mixta por solo $300
Uno de los anuncios más llamativos del evento fue el lanzamiento del Quest 3S, una opción económica que lleva la realidad mixta al alcance de un mayor número de usuarios. Con un precio de $300, Meta abre las puertas a un público masivo que busca experiencias inmersivas sin los altos costos de otros dispositivos en el mercado. Este movimiento estratégico posiciona a Meta como una opción más accesible que competidores como Apple Vision Pro, cuya propuesta es mucho más costosa y compleja.

Orion: El desafío de Meta a Apple
Meta sorprendió a todos con su «momento one more thing», al anunciar los lentes AR Orion, un dispositivo que promete revolucionar la manera en que interactuamos con la tecnología. Con un precio de solo $100 y sin cables, Orion podría competir directamente con los Apple Vision Pro, pero a un costo y complejidad significativamente menores. Si cumplen con las expectativas, podrían desplazar rápidamente a los dispositivos de Apple en el mercado de realidad aumentada. La capacidad de controlar estos lentes con seguimiento neuronal, captando los movimientos del cerebro para ejecutar acciones, marca un avance crucial que podría incluso desbancar a los smartphones en el futuro cercano.

Meta AI: Nuevas interacciones en Instagram, Messenger y WhatsApp
Meta ha integrado su inteligencia artificial de manera más profunda en sus plataformas sociales. Ahora, Meta AI puede responder en voz alta en Instagram, Messenger, WhatsApp y Facebook, permitiendo a los usuarios elegir entre voces de celebridades como Awkwafina, John Cena y Kristen Bell. Esta función busca dinamizar la interacción con la IA, haciendo que las respuestas sean más naturales y divertidas. La inclusión de voces famosas es un claro esfuerzo por humanizar la tecnología y generar mayor engagement entre los usuarios, un enfoque crucial para captar la atención de las audiencias más jóvenes y conectar con las subculturas digitales.
Hyperscape: Espacios 3D fotorrealistas que redefinen la exploración
Otro gran anuncio fue el lanzamiento de Hyperscape, una tecnología que permite crear y explorar habitaciones 3D fotorrealistas escaneando cualquier espacio con un teléfono. Esta innovación está diseñada para revolucionar el mercado inmobiliario, la decoración y hasta el e-commerce, al ofrecer a los usuarios la posibilidad de interactuar de manera inmersiva con cualquier entorno. Para las marcas, Hyperscape representa una oportunidad única de crear experiencias personalizadas y espacios de compra virtuales sin precedentes.

Llama 3.2: IA multimodal que responde dinámicamente a video
La actualización de Llama 3.2 pone a Meta a la vanguardia de la inteligencia artificial multimodal, permitiendo que la IA no solo reaccione a imágenes estáticas, sino que utilice video para responder dinámicamente mientras el usuario se mueve. Esto abre la puerta a nuevas formas de interacción y personalización, desde marketing basado en IA hasta aplicaciones en educación y entretenimiento. Aunque sigue los pasos de OpenAI, la ventaja competitiva de Meta radica en su alcance global y su modelo de código abierto, lo que le permite tener un impacto mucho mayor en la adopción masiva de la IA.
Meta también presentó sus avatares impulsados por IA, que ahora responden en milisegundos con una fluidez nunca antes vista. Esta actualización tiene un gran potencial en el ámbito del servicio al cliente y la interacción en tiempo real. Asimismo, la función de traducciones automáticas en Reels, que dobla los videos y sincroniza automáticamente los labios en otro idioma, es una herramienta poderosa para los creadores de contenido y las marcas que buscan expandir su alcance internacional sin las barreras del idioma.

RayBan Meta: Innovación al alcance de tus gafas
Los nuevos RayBan Meta también recibieron una actualización significativa. Ahora incluyen funciones como traducción en vivo, recordatorios, llamadas, escaneo de códigos QR y control por voz de Spotify. Esta integración de herramientas prácticas en un dispositivo de uso cotidiano refleja la visión de Meta de hacer que la tecnología sea invisible, pero siempre presente. Para las marcas, los RayBan Meta representan un nuevo canal para interactuar con los consumidores de manera directa y constante.

El Meta Connect 2024 ha dejado claro que Meta no solo sigue el ritmo de la innovación tecnológica, sino que está estableciendo las bases de cómo interactuaremos con la tecnología en los próximos años. Con dispositivos como los lentes AR Orion, la multimodalidad de Llama 3.2, y las plataformas sociales potenciadas por IA, Meta se posiciona para transformar radicalmente el panorama digital. Para la industria del marketing y la publicidad, estas innovaciones abren un nuevo abanico de oportunidades para conectar con los consumidores de maneras más inmersivas, personalizadas y directas.
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