Madrid – 4 de septiembre de 2024– Leroy Merlin, la compañía líder en el acondicionamiento y mejora del hogar, lanza «La Circular», una campaña de concienciación que busca inspirar a la población a crear un entorno mejor desde sus propios hogares.
Con un enfoque positivo y movilizador, la acción -ideada por Ogilvy– tiene como objetivo presentar “Home Index”, una herramienta innovadora creada por la compañía para facilitar a los clientes información sobre el impacto ambiental y social de los productos, y que estos puedan elegir de forma consciente.
Con esta campaña Leroy Merlin refuerza su compromiso con la sostenibilidad con una premisa muy sencilla: el planeta es el hogar de todos, y como tal, es nuestra responsabilidad cuidarlo. La campaña se articula en torno al mensaje Cuantos más hogares sostenibles hagamos, más sostenible será el hogar de todos, porque, con los cerca de 19 millones de hogares en España, cada gesto cuenta.
Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlin España, afirma que:«Con esta campaña buscamos involucrar a las personas para que nuestras casas sean cada vez más respetuosas con el medioambiente y la sociedad. Para ello, gracias a Home Index, facilitamos a nuestros clientes una compra informada y consciente sobre el impacto de nuestros productos. Al final, somos como la Comunidad de Vecinos de ese hogar de todos que es el Planeta, y es nuestra responsabilidad cuidarlo, y esto es lo que hemos tratado de plasmar en “La Circular”.
Mario Picazo, entre los protagonistas de la campaña.
El reconocido meteorólogo es el encargado de redactar esta circular que se distribuirá entre los más de 48 millones de “vecinos” de España.
“La Circular” es una invitación a la acción para cuidar del hogar que todos compartimos desde nuestros propios hogares gracias a la ayuda de “Home Index”, con la que podremos acceder a la información necesaria para tomar decisiones de consumo responsables.
Concienciar pero sin cargar la mochila del consumidor de responsabilidad o de culpa
La campaña muestra a los habitantes de nuestro país como vecinos de una misma comunidad, haciéndoles llegar un mensaje a todos.
“Queríamos lanzar un mensaje de país positivo, movilizador, huyendo de los tonos épicos y grandilocuentes que a menudo utilizamos para tratar estos temas tan grandes y que nos preocupan a todos. Concienciar pero sin cargar la mochila del consumidor de responsabilidad o de culpa, otorgándole a la marca una actitud de líder en cuidado del planeta en su sector y bajo la plataforma de marca que ya va a cumplir 3 años Un Hogar no nace. Un hogar se hace”, asegura Ramiro Alda, director creativo de Ogilvy.
Una campaña que busca representar y alcanzar a todos los vecinos de esta gran comunidad para recordarnos que cada pequeño acto cuenta y ayuda a construir juntos un hogar mejor para todos.
Planificación crossmedia en diferentes fases
Desde UM (IPG Mediabrands), agencia de medios de Leroy Merlin, se ha desarrollado una planificación crossmedia completa para las diferentes fases de la campaña, asegurando una amplia presencia en televisión, medios digitales, prensa y radio, así como en diversas plataformas de Connected TV. Este plan de medios se complementa, además, con un amplio despliegue de contenidos de marca, que se irán desarrollando en el último trimestre del año y que incluirá colaboraciones con creadores de contenido.
En palabras de Marcos Tejeiro, Client Service Director de UM España, “desde principios de año, hemos estado trabajando mano a mano con Leroy Merlin para dar a conocer su fuerte compromiso con la sostenibilidad. Estamos convencidos de que esta nueva campaña contribuirá a un cambio real y duradero en la forma en la que todos consumimos”.
Ficha técnica “La circular”
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: LEROY MERLIN
- Contacto de cliente: Sergio Vicente (director de Marca y Comunicación), Elvira Pacheco (Responsable Marca y Publicidad), Aníbal Ramón (Departamento Publicidad), Nayra Aguado (Coordinadora Audiovisual).
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Director Creativo Ejecutivo: Chus Rasines
- Directores Creativos: Ramiro Alda y Jorge Calvo
- Equipo creativo: Alberto Gómez, Iñaki Garrido, Alba López, Antonio Pelufo
- Managing Director y Head of Advertising, Brand and Content: María Herranz
- Directora de Grupo de Cuentas: Rocío Cano
- Directora de Cuentas: María Luisa Fernández
- Ejecutivo de Cuentas: Moad El Matuchi
- Agency PR: Christian Martinez / Enrique Caballero
- Business Partner & Head of Lifestyle, Consumer Goods and Entertainment: Clara Sanchís
Directora de Cuentas PR: Cristina Escala - Head of social: Sofía Martínez
- Social Media Executive: Paula Nadales
- Director de producción: Aarón Lago
- Productor Hogarth: David Pita y Roberto Arias
- Postproducción: McNulty
- Director postproducción: Manuel Zamora
- Coordinador de postproducción: Miguel de Juan
- Productora: Hawai
- Director: Bernat Literas
- Productor ejecutivo: Ana Gil y Marcos Serrano
- Música: Chacho Music House
- Agencia de medios: UM España
Sobre Ogilvy
Ogilvy desarrolla campañas de comunicación icónicas y rompedoras desde el día en que su fundador, David Ogilvy, abrió su agencia en 1948. Actualmente es una red global creativa e integrada, reconocida y premiada internacionalmente, que trabaja para hacer que importen tanto las marcas del Fortune Global 500 como las compañías locales. Cuenta con 131 oficinas en 83 países. La agencia crea experiencias y diseña acciones de comunicación que dan forma a cada una de las necesidades de las marcas a través de seis especialidades básicas: Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement and Commerce, PR and Influence, Digital Transformation y Partnerships. Ogilvy es una compañía de WPP (NASDAQ: WWPGY). Para más información, visítanos en Ogilvy.com, y síguenos a LinkedIn, X, Instagram y Facebook.
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