Madrid, Septiembre de 2024.- Lady Brava y la IAB Spain presentaron hoy ‘Abraza al monstruo’, la nueva identidad visual de la XVII edición de Inspirational con el claim ‘Open to openess’. La agencia creativa encabezada por Alba Vence, Hernán Zamora y Dani Requena ha desarrollado por cuarto año consecutivo el concepto de esta destacada cita de referencia de la industria digital en España, que tendrá lugar del 15 al 17 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.
‘Abraza al monstruo’ desafía a la industria publicitaria y tecnológica, transmitiendo la misión de la IAB: comprender e integrar las herramientas de innovación y progreso que la tecnología, especialmente la IA, ofrece hoy en día. El concepto invita a la industria a romper los tabúes y temores asociados al avance tecnológico, abrazando sin miedo al “monstruo” del progreso.
Para que el concepto transmita la sensación de inquietud y desconfianza que en parte del sector despiertan las nuevas tecnologías, Lady Brava ha diseñado con tecnología de creación IA en colaboración con AI::GENCY STUDIO seis monstruos animados. Cada uno de estos monstruos está asociado a uno de los bloques temáticos de Inspirational 2024: Content & Connected Media, Digital Business, Entertainment & Gaming, Next & Innovation y Retail Media.
Hernán Zamora, Director de Contenido de Lady Brava, explica que “el mercado ve con cierto recelo los avances en innovación, particularmente en lo referente a la IA. En Lady Brava, sin embargo, optamos por ‘abrazar al monstruo’, integrando la tecnología en nuestros procesos creativos. Esta filosofía compartida con la IAB nos ha permitido desarrollar una idea desafiante que responde al espíritu de Inspirational, al que agradecemos la confianza depositada nuevamente en nosotros”.
Por su parte, Alba Vence, Directora Creativa de Lady Brava, destaca: “en Lady Brava estamos avanzando hacia una producción all in-house. Inspirational es una plataforma clave para explorar nuevas técnicas y evolucionar nuestro enfoque creativo. Si bien algunos proyectos requieren grandes directores, en otros es crucial estar al día con las tendencias más innovadoras, y eso es lo que buscamos cada año: superar nuestras propias expectativas con ideas valientes y una producción que abrace la innovación. Este tipo de proyectos nos permiten desarrollar nuestra faceta más experimental”.
Sobre Lady Brava
Lady Brava es una agencia creativa y creadora que aporta contenido innovador y relevante para marcas con craft exquisito, adaptado a diversos formatos y soportes. Con un enfoque que desafía la publicidad tradicional, la agencia apuesta por ideas valientes y de alta calidad, ya sea mediante producción in-house o en colaboración con expertos de diversos sectores culturales y sociales. Liderada por un equipo de talento senior, su ADN creativo está marcado por la experiencia de sus fundadores: Alba Vence (Directora Creativa), Dani Requena (Head of Art) y Hernán Zamora (Director de Contenido). Lady Brava ha trabajado con destacadas marcas vinculadas al gaming y el entretenimiento como Red Bull, Netflix, Movistar+, Domino’s Pizza, Endesa, Johnny Walker Internacional, Amazon, Filmax y Arena Media, y ha expandido su presencia a América Latina con campañas para clientes como Spotify Argentina.
Acerca de IAB Spain
IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Su objetivo principal es la promoción del negocio digital. IAB Spain pertenece a la red internacional de IAB con presencia en 47 países.
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