La música latina continúa su meteórico ascenso en los Estados Unidos, posicionándose como el género de mayor crecimiento en 2024, según el más reciente Midyear Music Report de Luminate. Este informe destaca el creciente impacto y popularidad de la música latina, que ha ganado una sólida base de nuevos fanáticos en el país, ampliando su alcance más allá de la comunidad hispana.
Uno de los hallazgos más sorprendentes del informe es que solo el 20% de los fanáticos no hispanos de música latina hablan español, lo que refleja un fenómeno cultural único en el que la barrera del idioma no limita la apreciación por el género. En contraste, el 87% de los fanáticos hispanos sí hablan español, lo que sugiere una mayor conexión cultural. Esta diferencia también se traduce en cómo consumen contenido, ya que los fanáticos hispanos son más propensos a transmitir videos completos, mientras que los no hispanos pasan más tiempo en redes sociales.
Ambos grupos, hispanos y no hispanos, tienen intereses comunes como ver películas y cocinar, lo que presenta una oportunidad para marcas y anunciantes que buscan conectar con audiencias afines. Sin embargo, los métodos para descubrir nueva música difieren: los hispanos confían más en los servicios de streaming, mientras que los no hispanos recurren a recomendaciones de amigos y familiares.
Luminate enfatiza que conocer estas diferencias es clave para que la industria pueda ajustar sus estrategias promocionales y alcanzar audiencias específicas de manera más efectiva. El éxito de la música latina en el mercado estadounidense no es una tendencia pasajera; está integrándose profundamente en la corriente principal, impulsada por una base de seguidores en expansión.
A medida que el género latino sigue evolucionando, con nuevos lanzamientos y artistas emergentes, los expertos sugieren que se mantenga un monitoreo constante de los hábitos y preferencias de los fanáticos. Esto permitirá a las marcas y la industria musical optimizar sus estrategias para capitalizar el continuo crecimiento del género.
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