Ciudad de México, Septiembre de 2024. La Agencia Montalvo celebró el pasado jueves 22 de agosto su evento «Archivos Mentales», en el Papalote Museo del Niño. Este encuentro reunió a destacadas figuras de la industria del marketing, la publicidad y la creatividad, brindando a los asistentes una experiencia inspiradora y desafiante, convirtiéndose en una plataforma clave para explorar nuevas estrategias y compartir las ideas más innovadoras del sector.
El evento inició con la participación de Tino Vélez, VP Creativo y socio de Montalvo, quien ofreció una exposición que se destacó por su narrativa introspectiva y sus reflexiones sobre la inspiración, la creatividad y la escritura en el ámbito publicitario. Vélez comenzó su presentación con una escena que describía un accidente inesperado en la rutina diaria de un hombre, sugiriendo la fragilidad de la vida y la importancia de la atención plena, incluso en los entornos más familiares. A través de esta narrativa, reflexionó sobre cómo los eventos ordinarios pueden transformarse en extraordinarios y cómo la inspiración puede surgir tanto de lo cotidiano como de lo desconocido.
Su discurso avanzó explorando dos tipos de inspiración: una que proviene de lo conocido y otra, más rara y poderosa. Compartiendo su experiencia personal en la industria publicitaria, Tino Vélez enfatizó la importancia de la práctica constante y ofreció consejos prácticos sobre escritura y creatividad, como la relevancia de escribir a mano para conectarse con el propio cuerpo y mente, la necesidad de editar constantemente el propio trabajo para mejorar su calidad, y la práctica de mantener un diario personal como herramienta de autoconocimiento y crecimiento creativo.
A continuación, Ana María Olabuenaga, publicista, consultora, periodista y escritora, se unió a Pepe Montalvo, CEO de Grupo Montalvo, en una conversación íntima y reveladora. Durante su diálogo, exploraron la trayectoria de Ana María en el mundo de la publicidad, desde sus inicios hasta sus campañas más célebres, así como su reinvención como escritora. La charla ofreció una mirada profunda a la evolución profesional de una de las voces más influyentes de la industria.
Olabuenaga compartió experiencias decisivas de su carrera, comenzando con su enfrentamiento a la resistencia interna en una agencia que temía la influencia creativa en las decisiones estratégicas. A pesar de las objeciones de los directivos, defendió la importancia de la creatividad y lideró proyectos clave que destacaron en la industria.
Olabuenaga también destacó su decisión de asumir el rol de directora creativa en la agencia Terán, manejando campañas importantes como la del Palacio de Hierro. A pesar de los desafíos estructurales y la falta de un enfoque centrado en el cliente, logró lanzar una campaña exitosa que transformó la percepción de la marca y mejoró significativamente el rendimiento de la agencia. Esta campaña se distinguió por dirigirse exclusivamente a mujeres y utilizar un insight profundo sobre el poder emocional de la compra, enfrentando y superando la resistencia inicial.
Además, compartió su experiencia al asumir la dirección general de una agencia en dificultades, aplicando una mentalidad de «dueña» que permitió rescatar la agencia y establecer un éxito duradero. Después de levantar el negocio, Ana María Olabuenaga terminó asociándose y fundando Olabuenaga Chemistri, consolidando su liderazgo en el sector publicitario y creativo. A lo largo de su carrera, ha trabajado en campañas emblemáticas y ha aprendido la importancia de la innovación y el liderazgo, dejando una huella significativa en la industria.
El evento culminó con la presentación de Kim de Anda, Gerente de Marketing Regional en Latinoamérica para Duolingo, quien ofreció una visión innovadora de la empresa, explicando cómo la marca ha logrado posicionarse como líder en educación mediante una estrategia de marketing única y sorprendente.
Kim destacó que Duolingo, con más de 100 millones de usuarios activos mensuales a nivel global y presente en más de 190 países, se distingue por su enfoque en la creatividad y la sorpresa. Explicó que el éxito de la empresa radica en su habilidad para conectar con los intereses de su audiencia a través de contenido inesperado y entretenido, especialmente en redes sociales como TikTok. En lugar de enfocarse únicamente en promover sus cursos, Duolingo busca estar presente en los espacios donde están los intereses de las personas, generando una conexión genuina y motivando a los usuarios a aprender cuando lo necesiten.
Kim concluyó su presentación destacando cómo esta aproximación ha permitido a Duolingo alcanzar impresionantes resultados a bajo costo, demostrando que el éxito en el marketing moderno requiere innovar y desafiar las expectativas tradicionales.
«Archivos Mentales» ofreció a los asistentes la oportunidad de conocer de cerca las estrategias y pensamientos de algunos de los nombres más influyentes del sector, reafirmando el compromiso de la Agencia Montalvo de reunir a líderes y profesionales para inspirar y desafiar las convenciones en el mundo del marketing y la publicidad.
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Acerca de Montalvo
La agencia independiente Montalvo fue fundada en 2015 por uno de los referentes de la publicidad mexicana, Pepe Montalvo, profesional que cuenta con casi 30 años de experiencia en la industria del marketing y la creatividad, y que ha colaborado en grandes agencias como Ogilvy, Leo Burnett y Y&R.
La Agencia Montalvo tiene en sus filas a más de 110 colaboradores, quienes trabajan para diversos clientes en México y Latinoamérica, de diferentes sectores; lo hace a través de sus 5 divisiones de negocio: Montalvo, Montalvo Gain, Montalvo Roam, Montalvo Wire y Montalvo Join.
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