Heinz ha dado un gran paso al extender su exitosa plataforma global «It Has to Be Heinz» a Australia, rindiendo homenaje al amor irracional que los australianos sienten por su icónico ketchup.
El enfoque central de la campaña es mostrar cómo el ketchup Heinz juega un papel en momentos cotidianos y memorables en Australia. Desde disfrutar una tarta mientras se observa un partido de fútbol hasta esos pequeños rituales diarios, Heinz captura el papel innegable que su ketchup juega en la vida de sus consumidores. La campaña se adentra en la experiencia sensorial de lamer hasta la última gota de ketchup, enfatizando la deliciosa irresistible de Heinz.
La ejecución visual está a cargo del reconocido fotógrafo Simon Harsent, de The Pool Collective, quien ha logrado captar estos momentos de manera auténtica y relatable. Las imágenes transmiten un sentido de realismo que conecta emocionalmente con la audiencia, mostrando que Heinz Ketchup es mucho más que un simple condimento: es una parte esencial de la experiencia culinaria diaria.
La campaña se despliega a nivel nacional en Australia con una mezcla de anuncios en gran formato en exteriores y publicidad contextualizada en áreas metropolitanas. Además, la campaña se extiende a plataformas digitales como Meta y TikTok, donde los consumidores australianos pueden interactuar con el contenido y compartir sus propios momentos ketchupísticos.
Thiago Rapp, director de taste elevation en Kraft Heinz, subraya que esta campaña está dedicada a los superfans del ketchup. La idea es que los consumidores se vean reflejados en los anuncios, sintiendo una conexión más profunda con la marca al ver sus propios momentos de disfrute con Heinz Ketchup representados.
El objetivo es claro: identificar y celebrar el amor por Heinz Ketchup, haciendo que los australianos se sientan parte de una comunidad global de aficionados que aprecian hasta la última gota. Con una combinación de autenticidad, humor y conexión emocional, Heinz sigue demostrando que su ketchup es el favorito no solo en su país de origen, sino en todo el mundo.
CRÉDITOS
- Client: Kraft Heinz ANZ
- Michael Magee, Chief Marketing Officer, Asia Pacific Developed Markets
- Andrea Payne, Head of Marketing, Taste Elevation
- Nicola Curran, Senior Brand Manager, Taste Elevation
- Agency: TBWA\Sydney
- CCO – Evan Roberts
- ECD – Katrina Alvarez-Jarratt
- Chief Growth Officer – Nitsa Lotus
- Creative Director – Stuart Tobin
- Senior Copywriter – Angus Loxton
- Head of Business Management – Camilla Stapley
- Business Director – Hannah Ketley
- Group Strategy Director – Anna Thairs
- Senior Producer – Tayla Marlow
- Photographer/Director: Simon Harsent
- Production: The Pool Collective
- Food Stylist: Jerrie Joy
- Editor: Bolt
- Sound: Bolt
- Colourist: Elvis Colour
- Online: White Chocolate
- Retouching: Cream Studios
- Media: Carat
- Agency (‘The Last Drop’): Le Pub Brasil
- Global CEO: Bruno Bertelli
- Global CCO: Cristiana Boccassini
- CCO & Partner: Felipe Cury
- CSO & Partner: Aldo Pini
- Executive Creative Directors: Greg Kickow and Alex Adati
- Copywriter: Victor Sotero
- Art Director: Leandro Valente
- Creative Production Manager: Bruna Marchi
- Creative Producer Senior: Beatriz Taka
- Publicis Benelux
- Global CCO: Bruno Bertelli
- CCO: Eduardo Marques
- Copywriters: Maarten de Maayer, Esther Van Vliet
- Art Directors: Jonas Marysse, Vanden-Broucke, Steffi Boom
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