Septiembre, 2024.- Decathlon, en asociación con la ONG ambiental Planet Patrol, ha lanzado una innovadora campaña que combina sostenibilidad con recompensas directas para sus clientes. La iniciativa invita a los consumidores a recoger basura en sus comunidades locales y, a cambio, recibir descuentos en productos deportivos de la tienda. Esta acción tiene como objetivo no solo reducir los residuos en los espacios públicos, sino también fomentar un comportamiento más consciente y activo en torno a la preservación del medio ambiente.
La mecánica de la campaña es simple pero poderosa: los participantes deben recoger basura en sus áreas locales, registrar sus hallazgos a través de la app de Planet Patrol, y luego desechar los residuos de manera adecuada. Cuanto más basura recojan y registren, mayor será el descuento que podrán obtener en equipo deportivo de Decathlon. Esta dinámica no solo incentiva la participación activa en la limpieza de las comunidades, sino que también convierte a los consumidores en embajadores de una causa medioambiental.
Como parte del Día Mundial de la Limpieza, Decathlon se ha propuesto recolectar 5,000 piezas de basura en solo dos semanas. Este esfuerzo subraya el compromiso de la marca con la sostenibilidad y el cuidado del entorno, estableciendo una meta tangible que refleja el impacto directo que los consumidores pueden generar al participar en la campaña.s
Para complementar la iniciativa, Decathlon ha instalado un pop-up temporal en Londres, construido íntegramente con cartón reciclado. Este espacio emergente permite a los consumidores alquilar equipo deportivo a cambio de la basura que recojan, ofreciendo una experiencia inmersiva y alineada con los valores de sostenibilidad de la marca. Además de destacar el compromiso de Decathlon con el medio ambiente, esta acción resalta el enfoque innovador que la empresa está tomando para integrar la circularidad en sus procesos.
Estrategia global y visión a largo plazo
La campaña de recolección de basura no es un esfuerzo aislado, sino parte de una estrategia más amplia de Decathlon para promover la circularidad y la sostenibilidad. La empresa ya cuenta con programas como reparación, recompra y Segunda Vida, diseñados para extender el ciclo de vida de sus productos, reducir el desperdicio y minimizar el impacto ambiental. Decathlon también tiene planes de expandir esta iniciativa a nivel global en 2024, lo que refuerza su compromiso con un futuro más sostenible.
El impacto ambiental de esta campaña va más allá de los descuentos. Al recoger basura y registrarla en la app de Planet Patrol, los participantes contribuyen directamente a proteger los espacios verdes y a mantener limpios los lugares de recreo. Al fomentar la participación ciudadana en la limpieza de sus comunidades, Decathlon y Planet Patrol están creando un movimiento global que no solo incentiva el deporte y la actividad al aire libre, sino que también promueve una conciencia ecológica duradera.
Créditos:
- Client: Decathlon
- Brand: Decathlon
- Campaign title: Rentals for Rubbish
- Client name: Izabella Angelova
- Creative Agency: AMV BBDO
- CCO: Nicholas Hulley and Nadja Lossgott
- Executive Creative Director:Laura Rogers
- Creative Directors: Jack Smedley and George Hackforth-Jones
- Creative Team: Dal Almeida and Mike Hughes
- Agency Planning Team: Joe Smith and Rebecca Brett
- Agency Account Team: Bruna Bechelli, Pink Kitsawat and Kenza Chakib
- Agency Production Team: Ian Whittle, Maggie Scriven and Josh Clark
- Agency Designer: Dian Sofia and Frankie Leeks
- Production Company: studioBEAM, Beautiful Wonder, Planet Patrol and OCD Studio
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