Cornetto ha lanzado una campaña gráfica para el verano que destaca por su enfoque artesanal y emocional, conectando su icónico helado con los momentos más esperados de la temporada. Desarrollada por la agencia LOLA MullenLowe Madrid y la productora PICT, la campaña lleva por título «Unwrap it» («Desenvuélvelo»), utilizando una estrategia creativa basada en collages hechos a mano, que integra el envoltorio del Cornetto en diferentes escenarios veraniegos.
Creatividad artesanal y enfoque visual
A diferencia de las campañas tradicionales basadas en gráficos digitales o fotografía de producto, Cornetto optó por un enfoque completamente manual. Cada anuncio fue creado mediante collages elaborados a mano, representando escenas veraniegas como surf, piscinas y paseos en barco, en las que el envoltorio de Cornetto juega un papel central. Este proceso artístico detallado requirió una producción a través de prueba y error, donde las composiciones fueron fotografiadas y retocadas digitalmente para perfeccionar cada pieza.
Esta combinación entre la artesanía manual y la edición digital crea un resultado visual llamativo, que no solo atrae la atención por su estilo único, sino que también transmite una sensación de autenticidad y diversión, elementos clave asociados a la experiencia del verano.
El eslogan «Unwrap it» es un guiño directo al acto de abrir un Cornetto, pero va más allá de la simple acción de consumir el producto. La campaña invita a los consumidores a ver el inicio del verano no como un momento específico en el calendario, sino como el instante en que se desenvuelve un Cornetto. Esta asociación emocional refuerza la relación entre el helado y los momentos felices de la estación, desplazando los típicos iconos veraniegos como la playa o el sol, y posicionando a Cornetto como el detonante de la diversión estacional.
Impacto en redes y conexiones culturales
El estilo visual único de esta campaña tiene un fuerte potencial de viralización en plataformas digitales. Al ser visualmente distinto, es ideal para ser compartido en redes sociales como Instagram y TikTok, donde los collages manuales pueden generar conversación y admiración por su enfoque creativo. Además, al combinar un estilo gráfico que evoca nostalgia con un eslogan que apela a las emociones del consumidor, Cornetto logra conectar con diferentes audiencias, desde generaciones jóvenes hasta consumidores adultos que buscan autenticidad en la publicidad.
Estrategia de branding y storytelling
Cornetto ha optado por una narrativa que posiciona a su helado como parte integral de la experiencia veraniega, más allá del consumo del producto. Este enfoque refuerza la marca como una compañía que no solo vende helados, sino que promueve experiencias. Al utilizar un lenguaje visual que resalta lo artesanal y lo auténtico, Cornetto se diferencia de otras marcas de la categoría, mostrando un lado más humano y artístico que conecta con los valores actuales de los consumidores, como la búsqueda de productos genuinos y creativos.
La campaña, desplegada en varias ciudades europeas, no solo celebra el verano, sino que establece un vínculo emocional profundo con su audiencia, al tiempo que refuerza el posicionamiento de Cornetto como un ícono del verano, que une creatividad, nostalgia y momentos especiales.
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