¿Qué es el Retail Media?
Reconocido como la tercera ola de la publicidad digital después de la búsqueda y las redes sociales, se refiere a la publicidad en los puntos de venta, propiedades y plataformas de un retailer o de cualquier empresa que posea puntos de contacto con una audiencia relevante para las marcas interesadas en llegar a sus consumidores.
En México, se proyecta que el Retail Media generará ingresos por mil millones de dólares para 2025, consolidándose como el país de América Latina con el mayor crecimiento en inversión publicitaria en este sector. Según un estudio de IAB, más del 54% de los compradores de anuncios del país ya utilizan este canal, ya que cuenta con uno de los retornos de inversión publicitaria más altos en comparación con otros medios.
Alkemy Latam y su Enfoque Estratégico en Retail Media
Para ayudar a las empresas a desarrollar su propio ecosistema de Retail Media y generar nuevos flujos de ingresos, Alkemy Latam ha establecido una alianza estratégica con SAS, líder global en soluciones y software de analítica. Esta colaboración une la capacidad estratégica y operativa de Alkemy con una plataforma tecnológica en la nube proporcionada por SAS, ofreciendo así a los clientes una solución integral y completamente lista para su implementación.
Evento “Retail Media Connect”
El pasado 5 de septiembre, en la Ciudad de México, Alkemy Latam, SAS y la consultora Sintec organizaron el evento Retail Media Connect, que reunió a representantes de los sectores de Retail, Banca, Telco y Travel. Durante el evento, se discutieron las capacidades de estas empresas para conectar con sus audiencias a través de sus propios canales, en un contexto donde las marcas buscan cada vez más llegar a segmentos específicos para maximizar su ROAS.
Max Ardigò, gerente de soluciones empresariales de Customer Intelligence en SAS Global, destacó el potencial del Retail Media al afirmar: «El Retail Media abre una nueva oportunidad para que las empresas con canales de ventas y audiencias incrementen sus ingresos, tanto de manera directa como indirecta. Directamente, pueden aumentar sus ingresos con la venta de ‘personalización patrocinada’ pagada por inversores, e indirectamente, pueden impulsar las ventas de productos a través de mensajes patrocinados estratégicamente colocados.»
Federico Valentini, Managing Director de Alkemy Latam, destacó: «Alkemy apoya a las empresas en el desarrollo de una oferta en dos fases: primero, el business case y plan de negocio con la tecnología de SAS; luego, la escalabilidad y ejecución, incluyendo el sales kit y la capacitación del equipo comercial.»
Carlos Espinal G. Executive Partner CDMX Sintec
César Monzón – Strategy Director Alkemy Latam
Federico Valentini – Managing Director Strategy Alkemy Latam
Pedro López – VP del Comité de Business Intelligence de IAB México
Max Ardigó – EMEA/AP/LATAM Retail & FSI- Customer Experience SAS
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