Diseñada para conectar emocionalmente con una nueva generación de propietarios, esta campaña se enfoca en los pequeños momentos de la vida cotidiana, mostrando cómo los productos de IKEA pueden hacer que cada día sea «un poco» mejor.
El concepto de LIKEA se inspira en los modismos comunes que todos usamos para describir experiencias cotidianas, como “vivo como un millonario” o “duermo como un bebé”. Al aprovechar el poder del lenguaje y la creatividad natural de las personas, IKEA se posiciona como el puente entre los consumidores y una vida mejor. La campaña invita a los usuarios a participar activamente, creando y compartiendo sus propios momentos “____ Like a ____”, utilizando una plantilla en blanco y un hashtag dedicado para fomentar la participación en redes sociales, principalmente en Instagram.
La estrategia detrás de LIKEA es clara: convertir a los consumidores de receptores pasivos en colaboradores activos, aprovechando el contenido generado por los usuarios para amplificar el mensaje de IKEA mientras se minimizan los costos de publicidad. Con una fuerte dirección artística y una narrativa visual auténtica, la campaña destaca cómo los productos de IKEA se integran perfectamente en la vida diaria, no solo como objetos funcionales, sino como piezas clave que aportan felicidad y confort.
El resultado de esta campaña es un aumento significativo en la afinidad con la marca, un alcance ampliado más allá de los canales publicitarios tradicionales y una mejora en la percepción de IKEA como una marca accesible e inspiradora. Además, el enfoque en el contenido generado por los usuarios ha generado un medio ganado rentable, extendiendo el impacto de la campaña de manera más creíble y auténtica.
LIKEA reafirma que IKEA entiende y satisface las necesidades y aspiraciones únicas de sus clientes, fortaleciendo la conexión emocional de la marca con su público y demostrando que, en los pequeños momentos, IKEA siempre está presente para hacer la vida un poco mejor.
Créditos
- Client: Alsulaiman IKEA
- Agency: Memac Ogilvy KSA
- Brand: IKEA
- Overview: LIKEA Campaign – IKEA Bahrai
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