- Acto 1: Es de noche y ves la publicidad de una película sin contexto, acompañada solo de un número telefónico.
- Acto 2: Por curiosidad decides llamar, y te recibe una voz macabra con gritos de fondo.
- Acto 3: Cuelgas asustado, y esa noche el sueño te elude.
Así fue la experiencia inmersiva publicitaria de la nueva película “Longlegs”, una auténtica inmersión en el terror donde el espectador se convierte en parte de la narrativa.
Publicidad Inmersiva: Más que un Simple Anuncio
La magia del cine no solo radica en las historias que se narran en la pantalla, sino también en cómo esas historias llegan al público antes de que siquiera entren a la sala de cine. La publicidad inmersiva, o marketing experiencial, ha surgido como una de las estrategias favoritas en la industria del cine para crear expectación y una conexión emocional profunda con la audiencia. Este tipo de marketing no solo informa sobre una película; lo hace de una manera que el espectador no puede ignorar ni olvidar.
El ejemplo de “Longlegs” ilustra perfectamente esta técnica. La experiencia de llamar a un número telefónico y escuchar sonidos perturbadores no solo promueve la película, sino que también introduce al espectador en su universo, generando una experiencia emocional intensa que deja una marca duradera.
¿Estás list@? Marca [5593312602] si te atreves. Pero ojo, lo que vas a escuchar es de otro nivel.
La Genialidad del Marketing Experiencial
Cuando se trata de publicidad, pocas cosas son tan poderosas como hacer que el espectador sienta que está viviendo una parte de la historia. Esta forma de publicidad no solo aumenta la visibilidad de la película, sino que también fortalece el compromiso del público. Como resultado, la película no solo se recuerda por su contenido, sino también
por la experiencia asociada a su promoción. En un mundo saturado de contenido digital, donde cada vez más se busca lo orgánico y real, este tipo de publicidad inmersiva se perfila como una estrategia publicitaria revolucionaria. Al involucrar más de un sentido humano, esta forma de marketing crea experiencias difíciles de olvidar, aumentando el engagement y fortaleciendo el vínculo con la audiencia.
Casos Icónicos: “The Blair Witch Project”
Un ejemplo clásico de esta estrategia es la campaña de marketing de la película “The Blair Witch Project”. Esta película utilizó informes policiales y entrevistas falsas que sugerían que los eventos representados en la película eran reales, generando una polémica significativa. El impacto de esta campaña fue tan grande que no solo atrajo a un público masivo, sino que también aseguró un retorno de inversión impresionante, convirtiéndose en un caso de estudio en marketing cinematográfico.
El Futuro del Marketing en el Cine
A medida que la tecnología avanza y las expectativas del público evolucionan, la publicidad inmersiva está cobrando mayor relevancia en la promoción cinematográfica. La capacidad de hacer que el público experimente la película incluso antes de verla en la pantalla grande es una herramienta poderosa que puede elevar la recaudación y garantizar que la película deje una impresión duradera.
La inmersión está cada vez más presente en nuestras vidas, y el cine no es una excepción. Este tipo de publicidad no solo destaca en un mercado saturado, sino que también redefine cómo se promueve el cine, llevando la experiencia cinematográfica a nuevas alturas.
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