Jumex, marca mexicana líder en la producción de jugos y néctares con presencia en más de 40 países, ha sabido sortear estos obstáculos de la mano de la agencia regional D14S (Catorce Días). Esta colaboración, que ya lleva más de tres años, ha demostrado ser una alianza estratégica que entiende y responde a las necesidades de los consumidores del otro lado de la frontera.
Desde sus inicios, la colaboración entre marca y agencia se ha centrado en desarrollar campañas que resuenen con las diversas generaciones de hispanos en Estados Unidos. Esta población no solo es numerosa, sino también diversa en términos de preferencias y comportamientos de consumo. La habilidad para segmentar y dirigir mensajes efectivos a estos grupos ha sido crucial para su éxito continuo.
En 2024, esto se consolidó con el lanzamiento de Aguas Frescas, una nueva bebida refrescante de Jumex que busca competir en una categoría reñida y diversa. Esta bebida no solo pretende ganar cuota de mercado, sino también establecer una conexión profunda con la Generación Z. Entendiendo que esta generación valora las experiencias auténticas y las conexiones significativas con las marcas, la estrategia de Aguas Frescas ha integrado los festivales de música como un elemento central.
Aprovechando su participación en el festival Bésame Mucho, Jumex y D14S llevaron a cabo un innovador focus group experiencial. Este enfoque permitió a la marca y a la agencia observar directamente los comportamientos de consumo y las preferencias de los asistentes en un entorno real. Los insights obtenidos fueron fundamentales para establecer los parámetros estratégicos de la campaña, asegurando que el mensaje y el posicionamiento de Aguas Frescas fueran auténticos y resonaran con la audiencia objetivo.
El lanzamiento de Aguas Frescas en televisión y radio refleja la efectividad de la estrategia desarrollada. La combinación de un producto innovador, una comprensión profunda del mercado y una ejecución creativa permitirán a Jumex fortalecer su presencia en Estados Unidos y conectar de manera significativa con los consumidores hispanos.
La entrada y el crecimiento de una marca mexicana en Estados Unidos no es tarea fácil. Requiere no solo de una oferta de productos atractiva, sino también de una estrategia de comunicación que entienda y respete la diversidad cultural y generacional del mercado. Jumex, con el apoyo de D14S, ha demostrado que es posible superar estos desafíos mediante la innovación, la autenticidad y la conexión emocional con los consumidores.
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